苹果Vision Pro头显：先预约再购买，为何削减产量？

2023年7月10日 10:29

近日，有消息称苹果公司计划在明年年初推出其 Vision Pro 头显设备，然而在早期销售阶段，苹果将采取预约购买的方式，以应对生产难题和供应不足的挑战。这款被誉为苹果自iPhone以来最重要的产品发布的头显，备受瞩目。本文将探讨苹果为何选择预约销售策略，以及头显市场面临的挑战和前景，带您一探究竟。

苹果之前被曝大幅削减首款头显 Vision Pro 的产量，产品设计的复杂性和生产难度是目标缩减的主要原因。这款头显被认为是引领苹果公司市值突破3万亿美元的重要产品，可能需要爱好者们进行一番争抢才能获得。

首先，这款头显经历了七年的研发，于上个月发布，被誉为自iPhone以来最重要的产品发布。然而，早在头显问世之初，就有机构对其量产问题发出警告。今年6月初，集邦咨询表示，Vision Pro 头显的生产复杂性给代工厂有限的生产能力带来了巨大挑战。因此，苹果决定在2024年上半年仅优先在美国发售该头显，并预计到2024年的上半年，苹果头显 Vision Pro 的出货量仅约为20万台。

据悉，苹果头显的工艺难度相当高，这已成为行业内的共识。Vision Pro 头显正面采用了一块弯曲的玻璃，内置了十余个摄像头和传感器。在设计过程中，苹果曾就是否增加更多眼球追踪摄像头或进一步调整电动镜片以适应更多面部形状进行了激烈讨论。

在材料选择方面，苹果采用了碳纤维材料来克服传统头显产品的笨重问题，力求在保持结构稳固的情况下不增加重量。此外，如何保证玻璃外壳更加坚固耐用，也是一个技术难题。

另外，这款头显也是苹果非常重视的产品。7月1日，苹果市值首次超过3万亿美元，股价上涨约2.31%，创下新高。而这背后的原因正是这款头显产品的发布，重新激发了投资者的热情。因此，任何头显产品的缺陷都可能被放大看待，从而损害苹果的品牌形象。

为了应对产能不足和苹果对该产品的谨慎态度，苹果要求消费者通过预约的方式购买 Vision Pro 头显。同时，为了让顾客选择适合自己的 Light Seal（柔软纺织品制成，可贴合用户面部以实现精确贴合），苹果计划开发一款人脸扫描应用程序，帮助用户选择合适的 Light Seal。在线预约购买时，消费者还必须上传相关的远视/近视数据，并使用人脸扫描应用程序来确定配件的尺寸。

据知情人士称，这将是苹果推出的众多新产品中最为复杂的一次推广活动。这次产品推出需要解决棘手的供应链和物流问题，培训销售人员设置设备并教授客户如何使用。因此，苹果预计至少要到2025年才能与第三方经销商合作销售 Vision Pro。由于供应有限且设备成本高昂，大多数门店初期只会提供一到两个演示设备。

此外，苹果头显同样面临其他头显产品所面临的问题：应用内容不广泛。长期以来，人们常常将产品性能缺陷归因为过于沉重、产生眩晕感等，但实际上，缺乏内容生态才是更重要的因素。换句话说，如果没有必须依赖头显完成的工作或游戏，用户在新鲜感过去后往往就会将其束之高阁。考虑到苹然而，苹果也采取了相应的措施来解决应用领域和内容生态的问题。例如，在苹果的游戏订阅服务Apple Arcade上已经上架了100多款游戏，并且Disney+也正式加入了Apple Vision Pro，提供流媒体服务。此外，苹果头显还支持录制和播放3D视频，进一步突出其娱乐功能。

总体来说，苹果和整个行业对头显产品的销量持观望态度。在研发初期，苹果曾预计该产品首年生产数百万台，但后来将这一目标下调至接近100万台。在产品推出之前，苹果再次将目标削减至约90万台。

而业内人士认为，苹果头显的市场需求仍然有待验证，因此苹果削减产量并不令人意外。苹果在未来可能会推出更多类似的头显产品，而盈利并非急于一时之计。首款头显的任务更多是试探市场反应、收集用户反馈，并为未来产品打下坚实的基础。毕竟，在不确定的消费市场中，苹果公司也需要不断尝试来寻找正确的方向。

对于中国消费者而言，想要体验这款头显产品可能会比美国消费者要晚一些。据悉，Vision Pro 将于明年开始在美国销售，之后才会在法国、德国、澳大利亚、中国大陆、中国香港、日本、韩国等地销售。在美国市场，Vision Pro 的售价为3500美元（约合人民币25300元）。苹果的工程师团队正在为中国消费者提供本地化服务，以使Vision Pro 更符合中国消费者的使用习惯。

综上所述，苹果头显的预约购买和饥饿营销策略旨在解决供应不足的问题，并逐步推出这一复杂而重要的产品。然而，这也需要苹果面对供应链挑战、内容生态问题以及消费市场的不确定性。通过试探市场反应和收集用户反馈，苹果希望为未来的头显产品打下坚实的基础，并在满足消费者需求的基础上持续创新。

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