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【特赞】未来已来,品牌元宇宙内容营销指南-53页

  • 智玩元宇宙
  • 2022年11月24日07时


近日,上海市政府发布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案(2022—2025年)》中提到,在上海数据交易所试点开设数字资产交易板块,培育健全数字资产要素市场,推动数字创意产业规范发展等。

“元宇宙”赛道这个概念,自2021年Facebook正式改名为Meta,反映出脸书在元字宙(metaverse)方面进军的野心,也吹响了世界范围内的元宇宙号角,各行业相继入场,占据市场先机。而元宇宙第一次亮相,是以「metaverse」的字义在Neal Stephenson于192年创作的科幻小说《Snow Crash》中出现∶“元字宙中,每个参与者都有一个化身。在这个虚拟世界,人们可以通过AR/VR设备将自身的声音、视觉和动作投射进开放的网络空间,而不只是通过文本在网络空间进行2D交流。”

到今天,行业普遍认知是元宇宙是基于现实世界的虚拟空间从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化,其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实交互的经济系统。

从理解元宇宙概念,到有效的符合国内市场的营销策略落地,品牌仍需一段落地、摸索的时间。


元宇宙概念解析

元宇宙概念的建构在全球范围内刚刚开始,一些被前沿品牌和营销人员们所了解的趋势,比如共享社交空间、数字支付和游戏化等,正在发生。目前的品牌元宇宙营销主要是品牌通过web3.0的技术加持,打造自己的专属元宇宙营销生态体系,从而完成对用户的触达和影响,实现品牌数字化、用户增长、用户运营等诉求。


元宇宙的概念应用会分为几个维度

● 技术维度包括∶

  1. 区块链(Blockchain)

  2. 人机交互(Interactivity)

  3. 电子游戏(Game)

4.人工智能(Artificialintelligence)

5.网络及运算(Network)

6.数字孪生(Digital Twin)


● 营销应用维度包括∶

元宇宙空间

VR (Virtual Real)

AR(Augmented Reality)

数字资产(Non-Fungible Token)

数字虚拟人 (Virtual Being)


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