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国内iOS收入破亿后,这款二次元开启全球预约,外道叙事路走通了?

  • GameLook
  • 2022年9月26日10时

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无论是从玩家还是行业视角而言,暑期档惊艳亮相的《无期迷途》都算得上是这个夏天最具话题度的新游之一。在此前对王道和外道二次元游戏的报道中,这款自身品质不俗且叙事风格与传统王道向迥异的产品,也被GameLook视作外道二次元模式能否成功的试金石。

从数据来看,从8月11日开服至今,《无期迷途》在国内iOS端的累计预估收入已经突破了1亿元,下载量则超过了150万次。粗略算上安卓端的数据,这款游戏在国内市场的累计营收应当已经突破2亿元。这也意味着在上线1个多月后,这款游戏或许已经实现初步的收支平衡。

而在9月22日,《无期迷途》更是开启了全球预约活动,预计将在100多个国家和地区同步上线,并将最高预约奖励的目标人数则定在了200万。从国内月流水过亿到迅速迈向国际市场,外道二次元游戏似乎真成了?


日服宣传PV


外道叙事+王道产品,成功没有捷径

就叙事风格而言,《无期迷途》当然是外道二次元的代表。在遭受天灾的末日世界中,人类文明深受未知的“黑环”危机影响,许多人因遭到精神污染而异变为怪物。扮演危机管理部门MBCC长官的玩家,必须抓捕和收容城市中的超能力罪犯“禁闭者”,并利用他们的能力应对各种危机。

仅仅是这个“以暴制暴、以战止战”的背景设定,就让《无期迷途》与以JRPG为代表的王道二次元叙事拉开了差距。尽管在拯救世界这个目的上实现了“同归”,但实现路径无疑是“殊途”。

站在玩家的视角,这样的故事走向无疑减少了他们跳过剧情的次数。毕竟比起一眼望得到结局的王道叙事,玩家与禁闭者的故事都充满了太多不确定性,也激发了他们对剧情发展的求知欲。而站在厂商的视角,这种选择也有效避免了与《阴阳师》、《原神》这些头部产品的“精神内耗”,以另辟蹊径的方式在高度内卷的二次元赛道中找到差异化的突破机遇。

于是,结合出色的收入数据,已然有人将这款产品的成功简单归因于外道叙事的突破。但GameLook需要指出的是,吃螃蟹的《无期迷途》能够取得目前的成绩,首先还是离不开它在产品力上的王道表现。

比如大多数玩家对《无期迷途》的第一印象并不是深不见底的世界观,而是“好看的大姐姐”。风格化的外道叙事也为这款游戏带来了风格化的美术表现,一张张棱角分明、神情冷峻的面容,不仅足够冷艳,也足够满足二次元玩家的审美痛点。更不必说这款游戏歌剧般的肃杀配乐和声优们的倾情演绎,也完全符合二次元产品应有的水准。

而在玩法上,类战棋的塔防玩法虽谈不上多少创新,却也提供了足够的策略度和可玩性。更重要的是,战场上的“棋子”们依旧有着等身的3D模型而不是Q版小人,这也保证了玩家在游戏内外可以获得一致的角色形象认知,同时还提升了玩家对产品品质的感知。

值得一提的是,在营销方面,区别于不少二次元产品仅在游戏上线之初进行大规模买量,时至今日在主流渠道上依然能看到《无期迷途》的广告投放。虽然比不上动辄一天就投入千万经费买量的大厂们,但持之以恒的广告投放也体现出《无期迷途》并不想只做一锤子买卖,而是在长线运营中不断扩张用户池,用王道的产品力与外道的叙事持续试探市场潜力。

“想让全日本都知道大姐姐们”

既然立志于长线运营,也就不难理解为何《无期迷途》会在开服后一个多月便早早开启全球化的先期铺垫。国内市场的初步成功,使得《无期迷途》在出海这件事上无疑更具有底气,毕竟即使是在二次元文化的发源地日本,王道叙事的“猖獗”使得外道产品依旧算得上新鲜事物。

比如在日推上,就有日本玩家直言《无期迷途》的角色设计很新颖,有着他从未体验过的世界观,因此游戏上线后自己一定会游玩。

更趣的是,当国内玩家惊呼“姐姐好飒”的时候,日推上也出现了一个名为“(我)想前就主动搬运游戏相关信息的推特用户,令人眼前一亮的人设与剧让全日本都知道《无期迷途》的大姐姐们”的话题。话题的发起人是一个早在日服预约开启情使得账号所有者忍不住在推特上通过中日英三语来扩散游戏信息,让更多海外玩家感受到外道叙事的独特魅力。

与此同时,日服官推也非常接地气地开启了预约抽选活动,包括PS5、应用商店礼品卡和声优签名色纸在内的丰厚奖品也使得相关推特一天之内就收获了超过5000次的转发。

而在日推的运营过程中,风格化的外道叙事也成为了宣传推广的主基调,无论是角色介绍还是PV露出,“罪恶都市”、“犯人”、“违反命令”等关键词都频繁出现在了文案之中。但另一方面,二次元玩家本身的痛点也得到了《无期迷途》的重视,比如日本玩家十分关注的豪华声优阵容就成为了日服的重要宣发素材。

这套组合拳也有助于我们理解为何官方敢于把预约奖励的最高目标人数定在不算特别高但也绝对不算低的200万。在海外市场,类似的外道题材作品并不鲜见,但能够与二次元高度耦合的产品却堪称稀缺。

这也意味着,同时兼具外道叙事和二次元产品力的《无期迷途》有足够的潜力在核心二次元受众之外,收获更多对外道叙事有新鲜感或对外道二次元这一组合有探索欲的潜在玩家,从而进一步拓宽产品本身的市场空间。

成功表象下仍有隐忧,外道二次元任重道远

尽管不断在国内外市场证明着外道二次元叙事的可能性,但在成功的表象下,《无期迷途》开服以来的节奏不断也凸显着这一细分赛道的不少隐忧。

在过去的一个多月中,《无期迷途》先后经历过游戏BUG、皮肤特效缺失、数值失衡等各种风波,虽然官方对于这问题都进行了及时补救,但这类二次元游戏常见的开服节奏还是影响到了游戏的风评。而在最近,外挂问题又引发了不小争议。

事情的起因来自游戏中的公会战。公会战玩法要求每位公会成员都参与其中,并根据所有成员的总输出来决定公会战的奖励。然而许多公会成员由于无意追求更高奖励而选择躺平,但游戏内又不允许公会战期间开除成员,导致有心追求更高奖励的公会成员只能选择通过小号开挂的方式提高公会总输出。对此,官方只会封禁开挂小号而不会惩罚其他成员,因此越来越多的玩家开始倾向于这种似乎并不会伤害到其他玩家利益的开挂方式。

事实上,这种公会战躺平的现象在二次元游戏中相当普遍,对游戏内社交和PVP玩法有着天然抵触的二次元玩家对于公会战这类有战力要求却不影响游戏核心体验的玩法往往都意兴阑珊。当然,这并不意味着这种“无害化开挂”就可以被容忍,要根除外挂问题,显然需要机制性的调整,这是包括《无期迷途》在内众多二次元游戏都需要思考和解决的命题。

幸好,大多数玩家对于游戏本身的素质和开服后的诸多节奏能够理性地分别看待。在Tap Tap上,就仍有不少玩家在长篇大论地吐槽游戏不足之前,对游戏的外道叙事和风格化立绘给予充分肯定,更有玩家表示,这是少有的可以跳过剧情但让人不愿跳过剧情的游戏。

而这种海内外玩家对外道叙事的共同认可,不只是验证了《无期迷途》在外道叙事上的成功,也让更多都市怪谈题材的产品看到了成功的可能。

比如GameLook曾多次提及的“新五小强”:苍火游戏的《异象回声》、深蓝互动的《重返未来1999》、烛龙的《白荆回廊》、词牌社的《来古弥新》以及莫彼吾斯的《野火流明》,此外还有9月初凭借一段粤语PV惊艳亮相的《时序残响》。这些都市怪谈类产品无一例外地选择了外道叙事,并在保持高水准美术的同时,试图通过玩法、剧情甚至方言配音上的突破来寻求区别于王道二次元游戏的差异化发展。

对这些产品而言,吃螃蟹的《无期迷途》既让它们看到了外道二次元赛道的可能性,也成为了值得它们效法的对象。无论是对二次元特性的坚持,还是对外道叙事的风格化包装,亦或是持之以恒的买量尝试,都能为这些后来者们提供长线运营的有益启发。

当然,《无期迷途》在运营中遇到的问题和挑战,也有待后来者们的持续思考与探索。但可以确定的是,在王道产品力的加持下,外道二次元一定不会只局限于小众群体的圈地自嗨,而这条全新赛道的真正上限,或许也还远远没有到来。

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