2022年8月游戏行业观察报告 | 游理游据研究院

游戏日报
2022年9月10日10时

文/李国旗

编辑/余生林

游戏日报研究院已正式更名为游理游据研究院。基于“探寻事实，发现价值”的理念，游理游据研究院将以更系统化、专业化的方式汇总、分析、探索内容。

综合行业资讯栏目【游戏日报】、产品观察栏目【游戏速递】、普法栏目【游法解读】、聚焦上市公司栏目【游戏公众公司市值排行榜】以及高校、制作人、出海、元宇宙四大采访系列，我们正式推出月度行业观察系列报告，并将持续补充优化。

我们也欢迎更多产业链上下游公司/团队参与该报告的共同制作中，您可联系宝姐（微信号：youxiribao666）获取报告或交流合作。

报告目录（本报告总计54页）：

8月行业综述：

1、地方扶持、权威媒体报道，ESG推动企业良性发展

在管理部门的领导下，游戏行业近两年越来越注重“把社会效益放在首位”，而这个大趋势也让游戏企业进一步在靠拢ESG理念。

在人民网发布《2021-2022游戏企业社会责任报告》后，莉莉丝CEO王信文表示“未来将两手发力，一面落实文化企业的社会责任，为社会创造正面效益；一面打磨精品，为全世界玩家创造好玩的游戏，让中华文化走出去”。时值财报季，游戏日报出品的【游戏行业ESG报告】也观察到了上市游戏公司的相关变化，例如中手游首次在官方公众号提及ESG一词，报告中也关注了更多ESG领域范畴。

我们认为，用ESG的理念去管理和发展公司，是推动游戏企业良性发展的必然选择。一些走在前面的企业已经得到了地方支持，例如米哈游、游族、FunPlus等游戏公司相关项目在8月得到了徐汇区文化发展专项资金。

2、财报季透露艰难环境下企业现状，出海/精品化运营成生存选择

70余家上市游戏公司在本月发布了2022年H1财报，从中可以总结出行业环境变化带来的上半年企业艰难现状，包括：疫情影响线下店；服务商能拿到的需求缩水；产品发行营销成本大幅提升；股市信心不足带来投资损失；版号延伸导致部分产品无法按计划推出等。

不过也有部分企业取到了较为突出的成绩，例如冰川网络归股净利润同比增长超4370%，三七互娱归股净利润同比增长98.56%。各家在游戏业务上表现良好的游戏企业，基本是走的两条路线，其一是备受关注的出海，其二是对“老”产品的精细化运营，不只是更新迭代，重点还有利用短视频等营销新手段实现增量。

3、170余款产品竞争，“老产品”拿下大半江山

8月份仍旧持续了暑期档的“火爆”，游理游据研究院统计发现有170余款产品上线/更新，与7月份有所区别的是，这个月表现较好的新游仅两款，《地铁跑酷》、《开心消消乐》《蛋仔派对》等老产品表现较为突出，此外7月上线的《弹壳特攻队》和《暗黑破坏神：不朽》也是在8月份实现了数据爆发。

海外，由完美世界研发、腾讯Level Infinite代理发行的《幻塔》国际服独占鳌头，单日最高登顶129个国家/地区iOS免费榜，并在30余国家/地区进入iOS畅销榜TOP10，完美世界在出海榜单上的排名也实现了大幅上升。尽管《弹壳特攻队》也在多个国家/地区排名前列，但在数据上距离《幻塔》仍有较大差距。

4、海外竞争加剧，从市场延展到人才、IP

通过对行业投融资/收购案例的收集，海外公司透露的一些内幕消息，以及国内公司财报中提到布局海外的规划，可以发现如完美世界、三七互娱、游族、电魂网络诸多大厂在加强对海外市场的争夺，而且海外竞争正在从单纯的市场份额延展到对海外人才、知名IP的争夺，其中以腾讯和网易最为活跃。我们也注意到海外发行成为重点竞争板块，例如朝夕光年正在加快布局。

报告部分内容：