一天卖出 1200 万，AR 眼镜怎么就「火」了？

相比于高举高打，保持「接地气」，反而可能是 AR 成功的正确路径。

作者 | 靖宇

接近 10年前的 2013 年，Facebook 创始人马克·扎克伯格，以 30亿美元的价格收购 Oculus VR，掀起了之后几年火热的 VR 浪潮。现在正火的「元宇宙」，当时还叫「超元域」。

当时，硅谷巨头的焦点，其实并不是做到最好也就是「游戏主机」规模的 VR，而是更「普世」的 AR——在不屏蔽现实的情况下，还能让用户看到虚拟物体。

当时，Magic Leap 在没有原型机的情况下，从谷歌、阿里等巨头手中拿下 27 亿美元融资；老牌公司微软推出混合现实头显 HoloLens，将所有传感器集成到一个头盔之上，看起来炫酷无比。

但事与愿违，和 VR 一样，AR 在 2017 年之后陷入低潮期。不论是 Magic Leap 还是 HoloLens，都只能在 B 端求生存。

和时尚一样，科技也有轮回——今年，在「元宇宙」已经热度稍降的情况下，AR 眼镜产品竟然重回大众视线。

根据最新数据，国内 AR 公司 Nreal 刚刚发布的两款 AR 眼镜产品，一天之内就卖出了 1200万元，创下新纪录。

AR 眼镜，怎么又火了？

重回风口

1854 年 10 月的克里米亚战争中，英军第 93 萨瑟兰苏格兰高地团，以排成一排的队列，顶住了俄罗斯骑兵的冲锋。英国战士的红衣，启发战地记者留下了「细红线」（Thin Red Line）神话。

曾经将这条红线带到锤子手机上的老罗，也在近期以该名称注册了新公，并且直言不讳，这次要进军的是 AR/VR 领域，并且很可能还是软硬都做，「最次也能做成 OPPO、vivo 档次」。

罗老师的想法，和老搭档吴德周不谋而合，也选择在同一领域进行创业。

这个名单上，还有更多名字和公司。这些连续创业大佬，以及消费电子巨头的入局不是偶然，他们看到的是，AR 头显行业，似乎距离「iPhone 时刻」已经越来越近。

传闻中的苹果 AR 头显｜Apple Insider

iPhone 的创造者，始终被认为拥有「定义赛道」能力的苹果公司，近一年关于其 AR 头显的消息不绝于耳。最新的一则，是其头显可能被命名为「Reality One」，感觉非常「玩家一号」，也暗合了其混合现实系统「RealityOS」的传闻。

更令人欣喜的消息来自市场端：8 月 27 日 AR 公司 Nreal �