网易严选上线“网易天成”，正式切入中高端养宠市场｜品牌

图片来源：视觉中国

据悉，许多宠物品牌在深圳亚宠展开幕前半天被告知展会取消，被誉为“国货之光”的网易严选也收到了通知。受影响的是，原本定于亚宠展上举办的旗下子品牌网易天成发布会由线下改为线上发布。

9月1日，网易严选上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场。首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品，目前已在网易严选App、京东、淘系、抖音等全渠道销售。核心猫粮商品定价在100-300元之间，区别于网易严选原有猫粮更大众化的定价区间。

从品牌定位来看，网易天成能够主打中高端宠物市场的底气，来自此前网易严选宠物业务取得的行业成绩。

据了解，网易严选宠物业务17年成立至今，已经形成一套“产品-营销-渠道-定价”比较完善的爆品打造逻辑，打造出多款被行业誉为“国货之光”的宠粮，多次拿下全渠道国产猫粮第一的成绩，并参与制定了宠物主粮行业标准，重塑了国产宠粮的配方设计理念及用户认知，促进国产宠粮走向良性健康发展。

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基于这套可复用的爆品打造逻辑，面对更广泛的人群，网易天成提出“天然产地、天然食材、天然食谱、天然锁鲜”的四大天然保证，致力于成为“天然宠粮立足优质食材的引领者”。

例如，网易天成推出的全价鲜肉烘焙猫粮，使用100%新疆伊犁牧场生态鸡，每一只都经过了76天慢养。

事实上，作为母品牌的网易严选从去年双11开始有了新的战略方向：聚焦核心品类，将资源向受用户欢迎、好评率更高的商品倾斜。

从业绩表现来看，今年618，网易严选的宠物、家清、居家等多个核心爆品销售增长率均实现了三位数增长。宠物品类在今年618期间斩获天猫猫主粮类目店铺排名TOP1。

网易严选成立于2016年，被称为新消费行业的“爆品制造机”，面向新中产人群的生活方式，已经提供了浴室香氛、人体工学椅等诸多产品。此前，网易严选还曾在情趣用品细分赛道上孵化了“网易春风”子品牌，并在家清、内衣等细分赛道推出“idealand理想之岛”、“YUNISHAPE与你”等原创设计系列。

据相关媒体报道，去年双11，网易严选CEO梁钧通过一封内部信明确了品牌定位，“要做年轻一代喜爱的生活方式品牌，做新消费领域的常青品牌。”梁钧指出了网易严选面临的时代机遇，以及面对众多新消费品牌的激烈竞争，网易严选如何做到品牌自强，如何与这一代年轻人共同成长。

可以看到，在当下的消费品赛道上，从“爆款制造机”升级到“品牌孵化器”，这次选择切入高端养宠市场的网易严选，也即将开启更新的模式。

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