权利已经发生转移！唱片公司自掘坟墓，TikTok恰就是那把铲子

老雅痞
2022年6月06日09时

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不仅仅是音乐行业

各地的传统媒体都在玩同样危险的游戏

随着时间的推移，唱片公司对 TikTok 的依附度越来越高——但现在看起来更像是已经中毒了。有些唱片公司已经到了，音乐在 TikTok 上不火，就不发专辑的地步。

看看 Trevor Daniel 的奇怪案例，他的突破性热门歌曲“Falling”拥有超过 10 亿的流量。这首歌在 20 多个国家登上排行榜。但现在他的唱片公司要求在发行新唱片之前要在TikTok上取得成功。

“发行音乐几乎是不可能的，”他最近告诉滚石。

这是令人难以置信的。

一个27岁的人拥有10亿流量，却不能发布新的音乐？但他并没有夸大其词。他一直在上传片段，等待引发一个病毒传播，但他们没有达到他的公司要求的门槛。

这几乎不是一个孤立的案例。歌手Halsey 上周上传了一个TikTok，抱怨她的唱片公司对TikTok的痴迷。"我有一首我喜欢的歌，我想尽快发布，"她在平台上告诉歌迷，"但我的唱片公司不允许我这样做。我在这个行业已经8年了，我已经卖出了超过1.65亿张唱片，而我的唱片公司却说，除非他们能在TikTok上伪造一个病毒性的时刻，否则我不能发行这首歌。"

故事变得更加诡异。她对公司的公开羞辱确实在TikTok上传开了，而这足以让公司同意发行这首歌。这里面有一些沉重的叙事包袱需要我们去解读。为了征服你的唱片公司的TikTok瘾，你需要使用......TikTok。

唱片公司认为他们已经找到了救星。艺术家会在TikTok上出名，而唱片公司的执行官们可以坐视现金涌入他们的银行账户。

我不想成为坏消息的承担者，但事实上，唱片公司最终会像许多瘾君子一样，被他们渴望的东西摧毁。

我会尽可能简单地把它说出来。

唱片公司已经失去了启动新事业的能力。

就像抄写员巴特尔比（Bartleby the scrivener）一样，他们真的宁愿不处理这整个问题，因为职业发展是如此麻烦。

所以他们要求音乐人通过TikTok和其他社交媒体平台建立自己的受众。

但当音乐人变得有能力这样做的时候，他们就不再需要唱片公司了。

我认为这就是约瑟夫-海勒所说的 "Catch-22"。

当你获得了10亿的流媒体，但你的唱片公司仍然不愿意发行你的新歌时的那种感觉（特雷弗-丹尼尔的新闻照片，由杰克-道尔顿拍摄）。

正如你所看到的，这是一个愚蠢的游戏。唱片公司正在挖掘自己的坟墓。他们终于实现了自己的梦想——那就是在尽可能少做工作的同时挣钱。但最终的结果是，在这个世界上，他们增加的价值太少，以至于没有成功的音乐家会再需要他们。

音乐家真的需要一个唱片公司吗？几年前，它是必不可少的。没有唱片公司，你就无法将唱片送到你的粉丝手中。但现在呢？

为什么唱片公司突然如此慷慨？他们真的没有任何其他选择。"

流媒体已经改变了所有的规则。音乐家可以将歌曲上传到流媒体平台，这一环节不需要唱片公司。如果他们仍然想销售实体专辑，Bandcamp已经使之变得非常容易，不需要唱片公司。他们可以直接与歌迷、记者、销售、预订代理打交道，这一环节不需要唱片公司。他们可以成立一个出版公司，几乎没有任何难度。从ASCAP获得版税仅仅是填写一些表格的问题，这一环节也不需要唱片公司。

唱片公司拥有的最后一块筹码是他们的营销和宣传影响力。但现在，唱片公司希望音乐家们自己想办法走红？那么，在这一点上，显而易见的问题是：唱片公司提供了什么服务作为回报呢？

几乎没有，除了残存的威望——从另一个时代延续下来的拥有唱片合约的威望。但这些协议的条款与新常态格格不入。

第一批TikTok明星没有意识到他们拥有多大的谈判能力——毕竟他们非常年轻。因此，他们会被唱片公司的大笔预付款承诺所迷惑。但在过去的几个月里，许多人开始明白，所谓的 "未来版税预付款 "实际上只是换了一个名字的贷款。

更可怕的是，对于唱片公司的执行官来说，TikTok的明星们现在正要求获得更大的收益。而且已经得到。

这种转变是巨大的，它可以说是唱片业多年来最大的变化。但很少有业内人士愿意谈论这个问题。你不能怪他们。他们同意的付款条件比以前提供的任何东西都更优惠。而这仅仅是个开始。

考虑一下这个惊人的情况。

根据这项深入调查，签约TikTok明星的唱片公司最初要求完全拥有所有的母带录音，并试图保留未来收入的85%。而那些可怜的TikTok年轻人在付清预付款之前，甚至收不到那微不足道的15%。

这听起来像是纯粹的剥削，但这些条款已经是长期以来的标准行业惯例。但你猜怎么着，TikTok的影响者现在有这么多品牌在追赶他们，标准惯例就相互抵消了。他们现在正以一种我从未见过的方式对传统的音乐行业的份额进行挤压。根据同一消息来源，唱片公司现在提供50/50的分成合约，同时也同意在以后的某个日期将母版的所有权归还给艺术家。

这是收入分享方面的一个巨大转变。

"如果你认为这种现象只涉及音乐和TikTok，那么再想想。同样的权力转移正发生在几乎每个创意领域。"

为什么唱片公司突然如此慷慨？他们真的没有任何其他选择。经过几十年对自身价值链的破坏，他们已经没有什么价值可以提供。

我的预测是这样的。很快，即使是50/50的分成，也不足以签下一个年轻的TikTok明星。即使是14岁的影响者也会很快意识到，唱片公司还没有从TikTok的病毒式点击中获得任何接近一半的收入。

从TikTok明星的角度来看，与该品牌打交道很快就会像中了彩票后与前夫谈话一样。对不起，亲爱的，但这已经不是共同财产了。这里有五块钱作为礼物。去给自己买杯双份豆乳的拿铁吧。

不过，能得到双份豆乳拿铁的唱片公司都算是幸运的。

让我们切入正题。如果这种音乐界的TikTok化继续下去，最终结果会是什么？我把话放在这里，只有不成功的音乐人仍然需要一个唱片公司。想想这个事实的深刻含义。

对于传统的音乐业务来说，唯一可能发生的最好的事情就是TikTok的消失。后他们将被迫重建他们的价值链。他们将重新学习他们已经忘记的技能，特别是如何通过自己的营销和推广工作发展年轻音乐家的事业。如果他们这样做，他们将在文化中发挥一些作用。否则，他们将没有任何作用——除了出售他们目录中的那些老歌，提醒他们曾经的日子里唱片公司真的很重要。

现在你知道为什么他们这么急于买下这些老歌了。这是他们唯一还知道如何玩的游戏。

至于新音乐，唱片公司的老总们仍然拿着牌，坐在牌桌上。但他们的牌稀巴烂，所以从现在开始主要是吹牛和虚张声势，大奖早被别人抢走了。

如果你认为这种现象只涉及音乐和TikTok，那就再想想。同样的权力转移正发生在几乎每个创意领域。或者很快就会发生。

我在出版业看到了它的第一手资料。事实上，我自己也经历了这种情况。我找到了一种不依靠守门人就能创造观众的方法。但这一事实恰恰使守门人对我更感兴趣。

这就是当今的出版悖论：机会的到来与你不依靠他们的能力成正比。就我而言，多年来，我拒绝了每一个提供给我的自由写作的机会，除非我是帮一个忙，或者因为它符合我直接面向读者的方法。

当我拒绝时，编辑们都很惊讶。媒体机构激励我在没有他们的情况下运作，结果是. . . 我活的挺好。

这种情况正在到处发生。如今有成千上万的人在没有任何传统媒体或强大机构的支持下茁壮成长。他们通过YouTube频道、Substack专栏、TikTok视频、NFT产品、Patreon关系、Bandcamp、Instagram等，直接与受众打交道。

他们不需要传统的媒体。他们不需要申请拨款。他们不需要任期。他们不需要跳过障碍来取悦守门人。

不要误会我的意思：这样做很辛苦。但是，如果你成功了，你就很不愿意再回到以前的经营方式。

这就是为什么这一趋势不会逆转。它是下一个浪潮，而且才刚刚开始。

但有趣的是：守门人还没有搞清楚这一点。他们已经说服自己，创造性的专业人士将做所有繁重的工作，在新的网络平台上建立一个巨大的观众群，然后就把它交给他们。

这是不可能的。穿着西装在高楼办公室里的人们将面临一系列痛苦的意外。正如一位智者曾经告诉我们的那样，艰难的统治是会倒下的。这次TikTok的权力转移只是初体验，因为即使是年长的创意专家也开始向年轻人学习。