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眼看 NBA Top Shot高楼起，又见它不合时宜的衰落
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NFT市场仍然在迅速的发展中。每天都有一个新的项目被推到以前没有想到的水平，只是在几天或几个月后又回到了“平地”。对于经验丰富的交易员和收藏家来说，这些快速的FOMO和FUD驱动的市场周期已经成为文化中可预测的一部分。但在所有的波动中，很少有传奇能像NBA Top Shot那样独特、成熟和有记录。
对于不熟悉的人来说，可以把NBA Top Shot认为是一个基于区块链的虚拟交易卡平台，由Dapper Labs与NBA和NBA球员协会合作设计。在Top Shot市场上，用户可以购买、出售和交易不同稀有程度的Moments--又称NBA亮点的NFT。与传统的体育卡爱好者一样，Top Shot的用户喜欢收集纪念品，他们中的许多人相信他们的收藏价值会随着时间的推移而增长。
2020年10月，NBA Top Shot的测试版向公众开放。即使是那些最接近项目的人也无法预测未来两年发生的事情。在这篇文章中，我们将记录这个项目的兴衰，并研究需要做什么来使Top Shot重新成为收藏家的主打产品。
Top Shot简介
Top Shot建立在Dapper的Flow区块链之上，Flow区块链的初心就是为了解决以太坊交易拥堵的问题。与大多数NFTs不同，Top Shot包和时刻可以用所有主要的支付方式购买，并直接以美元出售--不需要加密货币知识或数字钱包中转。
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NBA TOP SHOT
在接受The Action Network采访时，Dapper Labs首席执行官Roham Gharegozlou强调了简单的入门流程，表示团队希望淡化产品背后的技术，而是专注于体验。
Gharegozlou说："我尽量不谈区块链部分。我说要擅长 NBA Top Shot 篮球知识，你需要交易卡知识，你需要知道收藏家会看重什么。你不需要了解任何关于加密或区块链的知识。我们的大多数用户都是信用卡用户。他们不是加密货币用户，这正是我们喜欢的地方。"
在很大程度上，这种方法是有效的。学习曲线和错误的用户体验仍然是所有Web3和NFT产品的想让主流用户采用的最大障碍之一。通过消除这些障碍，从一开始就可以更容易地进入一个更大的市场。
而这也是成功的。Top Shot不仅吸引了大量的用户，而且还为他们打开了Web3、NFT和其他产品的世界。
Top Shot的崛起
随着对数字所有权的需求和好奇心的上升，Top Shot在2021年1月爆发了。根据CryptoSlam的数据显示，仅在2021年1月，Top Shot就产生了超过4050万美元的销售量，来自19185名独特的买家。与前几个月相比，分别跃升了4500%和2,008%。从那以后，消息传开了，收藏家们纷纷涌向这个平台。每周一次的降价变得值得预约，数十万人在排队等候，只为5万个包。
2021年2月，Top Shot的销售量超过2.24亿美元，有超过8万名独特的买家，在一天内产生了超过4500万美元。这种前所未有的增长使Top Shot从一个只在早期采用者技术圈内闻名的项目变成了一个家喻户晓的名字。
几乎所有体育和科技相关的媒体公司都报道了它的崛起，这进一步推动了市场需求。NBA球员开始收集他们自己的时刻并在社交媒体上传播这个消息。在典型的供求曲线上平稳发展，所有时刻的价格飙升，超稀有时刻的购买价格远达六位数。早期的投资者变成了百万富翁，新加入的人蜂拥到Top Shot，目的是为了迅速致富。
根据NFT收藏家和分析师Liam Herbst的说法，该项目将永远是NFT历史的一个关键部分。他对媒体说："Top Shot的无缝用户体验鼓励许多人涉足NFT。一旦收藏者尝到了其中的乐趣，他们就铤而走险，寻求更多的NFT alpha和独特体验。NBA是品牌进入Web3和利用KOL来获得大规模采用的先驱者。
但最终，所有的好东西都会有尽头。
Top Shot的衰落
为了满足暴涨的需求和缓解围绕排队等待时间的抱怨，Top Shot向市场释放了大量的供应。这导致了市场价格的急剧下降。许多在高峰期购买Moments的人遭受了重大损失。那些从二售中获利的经销商需要等待数周至数月才能提取资金，这导致了大部分玩家对该目积怨。
地板价格迅速飙升。那些为了赚取快速现金的人迅速涌出Top Shot，就像他们进来时一样。与曾经充满兴趣的收藏家的巨大、充满活力的市场相比，这留下了一个相对较小的独特买家群体。
到 2021 年 4 月底，销售额已降至 8200 万美元左右，较 3 月份的高点下降了 60%。到一年后的 2022 年 4 月，销售额略高于 2600 万美元，同比下降近 68%。独立买家下降了几乎相同的百分比，从略高于 120,000 降至 37,000 左右。 2022年，总销售额环比持续下降，许多曾经为该项目点赞和宣传的NBA球员都沉默了。
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跌幅是惊人的。然而，对许多人来说，包括像TSF这样的长期收藏家，下跌并不令人惊讶。他告诉媒体："账户价值在2021年1月和2月成倍增长，因为更多的用户涌入，短期内无法满足供应。修正是不可避免的。[......]建设性的是，Top Shot 有时试图对太多人做太多事情"。
Top Shot会反弹吗？
尽管出现了令人震惊的衰退，但NBA Top Shot有一个由收藏家、NFT交易员和NBA爱好者组成的核心社区，他们只想让它成功。对于这个群体来说，现在的焦点完全集中在Dapper Labs团队计划如何重建这个项目，使其达到曾经的水平。
TSF说："毫无疑问，Top Shot可以恢复并成长为比以往更出色的项目。Top Shot需要时间来纠正它的一些错误并兑现它的许多承诺，但当它做到这一点时，它将使他们能够吸引长期的收藏家，他们的期望与平台的设计相一致"。
SnapBack Sports的创始人和Club Top Shot的联合主持人Jack Settleman表达了类似的观点。作为Top Shot的早期投资者，他在高峰期积累了价值超过200万美元的收藏。Jack指出，Top Shot在其路线图和规划方面存在问题，但他相信，当涉及到收藏家和它所需要的伙伴关系时，该项目拥有健康的数字，这也方便它继续重建该平台。
他对媒体说："如果我们能够适当地把它提升到一个全新水平，那将被认为是一项重大成功。Top Shot 拥有重要的合作伙伴关系和 NBA 执照。这些是其他“项目”永远不会拥有的东西。我认为我们永远不会回到它的巅峰时期，但优质时刻应该能够回到那里。但要做到这一点，Top Shot 需要巩固其愿景并朝着这个方向努力。
出于多种原因，Settleman 是正确的。 Top Shot 在许多方面都取得了巨大的成功。 今年5 月中旬，它的总销售额突破了令人梦寐以求的 10 亿美元里程碑，并在同一周宣布与NBA 巨星魔术师约翰逊建立历史性的合作伙伴关系。但要扭转局面，Dapper Labs 团队确实有很多工作要做。
在过去的一年里，Top Shot 一直在努力建立自己的社区，并创造出一种有价值的、经久耐用的产品。对于 Dapper Labs 合作伙伴关系负责人 Caty Tedman 来说，改善其 NFT 产品的用户体验和安全性是重中之重。这包括尝试产品类型和奖励以保留亮点而不是二售它们，以在吸引新客户的同时保护早期买家的价值。
Tedman在接受The Athletic采访时说："我们所关注的是平台能否提供一个真正好的粉丝体验。Dapper Labs将继续调整其产品、包装投放节奏、用户界面，以及买家购买某些NFT包装必须满足的要求。如果我们不考虑消费者的价值和保护，这对我们的业务将是灾难性的。"
Top Shot仍然可以说是NFTs中的头号产品经验，当然也是最有伸缩性的产品之一。这在很大程度上可以归功于其开箱即用的主流采用准备。虽然这个历史悠久的项目能否重新站稳脚跟还不确定，但 Herbst 鼓励当前和有抱负的项目创始人一定要从 Top Shot 的发展中学习宝贵的经验。
他说："提供惊人的回报有助于引导需求，但这是一种不可持续的策略。最终，项目必须向持有者传达其价值主张，无论涉及哪些品牌或影响者，才能取得成功"。
「饥饿游戏」联合制片人推出Web3.0多媒体科幻项目
原文来源：decrypt
Runner是一个科幻多媒体项目，计划制作NFT、漫画和电子游戏。
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在欧米茄星球上，速度就是力量，谁赢得了它的赛车比赛，谁就能统治世界。
这是Web3多媒体科幻项目Runner背景，该项目由Bryan Unkeless、Cedric Nicolas-Troyan、Bryce Anderson和Blaise Hemingway与Metaversal共同创建。
Runner将以漫画书、NFT简介图片（PFP）项目、电子游戏的形式存在，并最终在Unkeless的制作公司Clubhouse Pictures下成为电视节目。Unkeless、Hemingway和Anderson与Decrypt谈论了在Web3中构建Runner的世界。
Unkeless谈到创造NFT时说："虽然我们的中心故事集中在几个人物身上，但把PFP看成是真正开始在我们的世界中创造特定身份的一种方式，是一种自然的延伸"。
但Runner并不是典型的NFT项目，它有匿名的创始人和过于雄心勃勃的路标。Runner的创造者们是经验丰富的好莱坞创造者，他们把自己的名字放在线上。![]()
曾共同制作过「饥饿游戏」电影以及「Bright」、「Birds of Prey」和「“I, Tonya,」的Unkeless对Web3改变娱乐行业的潜力充满热情。Runner的角色，与Web3领域的许多人一样，都希望推动既定的权力结构。
Hemingway 曾在好莱坞担任编剧，参与了一些电影的创作，如 「Playmobil: The Movie」、「Clifford The Big Red Dog」以及即将推出的「Settlers of Catan」棋盘游戏的改编电影。
当谈到开发「Runner」的独特和高概念的科幻世界时，这确实是一项合作努力。
Hemingway 说："Cedric 有这样的想法，这些汽车也可以在比赛过程中打开并通过虫洞移动。”
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作为该项目的编剧，Hemingway认为一个关于赛车的故事必须有更高的、持续的赌注--因此欧米茄比赛的获胜者被加冕为世界的皇帝。
从主题的角度来看，「Runner」唤起了未来主义的元素--传播速度和技术就是一切这一信念的意大利艺术运动。未来主义对历史权力结构的激进拒绝和对再创造的热情也与Web3的整体理念相一致。
Hemingway说："在Web3中，我们能够相当灵活，建立一个没有传统娱乐行业规则的项目，使Runner的创始人能够迅速适应社区的反馈。”
虽然他也来自好莱坞，但Anderson一直是Web3和NFT空间的积极参与者，在2021年5月铸造了多个Bored Ape游艇俱乐部NFT。
"我们知道我们想创造一个可以讲述10000个故事的世界，我们把漫画书看作是帮助引导人们进入故事的一种方式，然后把这个故事作为社区中每个人的神话来讲述。"
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现在，Runner的创始人已经沉浸在Web3和NFT社区中，Unkeless认为这是一个更强大的项目，因为团队从它的故事开始，而不是从艺术开始。
Unkeless说："坦率地说，很多Web3项目的挑战是他们有令人难以置信的视觉效果，他们甚至有伟大的世界建设，但他们不一定还拥有适合不同媒介的总体概念和构造，我们希望的是，我们有足够的来自电影、电视和游戏的知识和经验，我们知道在那里什么是有效的。"
当Runner团队成员努力构建其故事和高速宇宙时，他们已经有了一些竞争。Twitch联合创始人Kevin Lin的Metatheory筹集了2400万美元，以进一步发展其科幻特许经营权Duskbreakers，它作为一个以太坊PFP NFT集合存在，并计划出版一本漫画书和一个电子游戏。
虽然NFT是Runner项目的核心组成部分，但其团队并不确定好莱坞是否准备好采用这项新技术，尽管一些独立制片人倾向于这项技术。
"电影业准备好接受NFTs了吗？不，他们还没有，它甚至不会接受流媒体、超级英雄或数码相机，但任何对观众有用的东西最终都会对好莱坞有用。"
韩国对新兴行业元宇宙投资1.771 亿美元
韩国约1.771亿美元的投资是对这一新兴产业的首批投资之一，也是进入元宇宙的第一步。它表明了人们对一项可能在未来几年占据中心位置的技术的兴趣--它可以为其他国家提供一个蓝图。但是，韩国和其他国家的政府在涉足元宇宙时将不得不解决许多问题，无论是使用该技术来提高公民参与度，还是决定他们作为快速扩张的技术的监管者将扮演什么角色。
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元宇宙将以何种形式出现还不得而知，但韩国正把赌注押在这个刚刚起步的行业上，将其视为下一个大事件。作为数字新政的一部分，科学和信息通信技术部计划通过支持企业和创造就业机会来启动韩国的元宇宙产业，这是一项投资于国家经济的新技术的计划。
科学和信息通信技术部部长Lim Hyesook称元宇宙是 "一个具有无限潜力的未知数字大陆"，政府为这一努力拨出了2237亿韩元（1.771亿美元）的专款。
在城市层面，首尔市政府正在建设一个价值39亿韩元的元宇宙平台，以使市民能够虚拟地获得公共服务。去年引起热议的元宇宙指的是虚拟现实等技术，以及人们可能在虚拟世界中游戏和生活的想法。它被吹捧为技术服务的下一个前沿领域，特别是自从Facebook将自己重塑为Meta并承诺开发一个以元宇宙为重点的未来以来。这一切都符合Web3的概念，这是一个广泛的教会，包括元宇宙、虚拟现实、增强现实和区块链技术，以及数字资产，如加密货币和不可伪造的代币（NFTs）。
谁将成为第一个？
韩国约1.771亿美元的投资是国家政府对这一新兴行业的首批投资之一，也是进入元宇宙的第一步。它预示着对一项可能在未来几年占据中心位置的技术的兴趣--它可以为其他国家提供一个蓝图。"这很有趣，这主要是一个私营部门和大技术驱动的倡议和趋势。研究公司Everest Group的合伙人Yugal Joshi告诉CNBC，除了韩国之外，政府还没做很多事情。
亚洲的其他政府机构也在注意到这一点。上海当局一直在鼓励公共服务的建设要考虑到元宇宙。
"有些事情正在发生，但我相信这确实告诉你，政府正在开始更认真地对待这个问题，因为这是一个人们聚集在一起的平台。任何使人们聚集在一起的事情，都会使政府感兴趣。"
Joshi说，在中国，像腾讯和阿里巴巴这样的科技巨头已经显示出对开发元宇宙产品的敏锐关注，后者最近投资了一家AR眼镜创业公司。
他补充说，亚洲的元宇宙活动与世界其他地区一样，仍处于起步阶段，因为各公司都在投入时间和资金寻找第一个主要的获胜应用。
他说，尽管人们的兴趣越来越大，而且韩国也有计划，但没有一个国家出现明显的先发优势。
"政府将如何使用它仍未确定，因为整个生态系统仍未确定。它仍在建设之中"。
因此，元宇宙技术如何与现有法规相融合，是政府和政策制定者在未来几年必须努力解决的许多问题之一。
例如，作为许多元宇宙发展的一个重要组成部分，NFT在韩国仍然处于法律的灰色地带，不受加密货币相同规则的约束。
科学和信息通信技术部的一位发言人拒绝在其公开声明之外发表评论。
但是，就目前而言，该国对NFT或加密货币的采用并没有受到限制，而且大公司正在参与这一趋势。
BTS，这个创纪录的K-pop组合，去年年底宣布了一个NFT项目。尽管粉丝们对环境问题有一些批评（NFT和加密货币需要大量的计算能力）但该项目正在向前推进。
同时，韩国科技巨头LG电子在今年早些时候推出了一个区块链和加密货币部门。
新领域，新风险
NFT初创公司DNAverse的首席执行官Javier Floren说，对这些新技术进行实验的国家将为未来获得更多的了解。然而，这种实验伴随着一些风险。加密货币是Web3和metaverse发展的另一个重要组成部分，是出了名的不稳定，正如5月的价格暴跌。对于萨尔瓦多这样一个已经将比特币作为法定货币的国家来说，站在新技术的前沿也意味着容易受到这种风险的影响。
Floren说："这将取决于不同国家如何处理法律方面的问题，对于任何新技术或颠覆性的生态系统和新的互动场所，都会有问题、挑战和肯定的危险。各国政府将需要改变一点他们的思维方式，以了解机会和风险，如保护用户的隐私或诈骗的威胁。”
Floren补充说："在开始的时候，不会有官方机构的法律支持或覆盖，所以政府必须了解Web3是如何发展的，因为现有的协议不会在Web3中发挥作用。”
Meta设想了一个元宇宙，人们通过化身在数字世界中进行社交。但新的数字体验也带来了老问题。隐私、安保、安全和非法活动等问题将成为这些平台和监督它们的机构的挑战。
这些都是韩国和其他国家的政府在涉足元间时必须解决的无数问题，无论是使用该技术来提高公民参与度，还是决定他们作为一个快速扩张的技术的监管者将扮演的角色。有鉴于此，韩国计划建立一个机构，将不同的部委聚集在一起，监督数据保护、非法行为和知识产权保护等问题。但是，如果元宇宙像其支持者希望的那样变得无处不在，不同部门之间的合作可能是必要的。
总部设在英国的工程与技术研究所(Institute of Engineering and Technology)在4月发表了一份报告，概述了其对元宇宙中滥用或非法内容的担忧。报告说，儿童处于危险之中，并引用了一项调查，该调查发现三分之二的父母不了解元宇宙如何运作，也不了解他们的孩子正在访问哪些内容。
Joshi说："没有人在思考这个问题，这很不幸，因为它实际上非常重要，但这种情况也发生在社交媒体上。”
他补充说，有很多公司在没有检查这些特殊风险的情况下就跳上了元宇宙的浪潮。
"我还没有看到许多领域的供应商正在建立这些平台，甚至企业也没有真正思考这些事情。"
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