可口可乐突然加码元宇宙，竟是因为俄罗斯？
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元宇宙见闻（yyzjianwen）
作者｜Eiffer
编辑｜Gigi
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“元宇宙”站上风口，令无数企业“为之倾倒”。这不，可口可乐也加快联动元宇宙，强化市场布局。据最新消息，可口可乐将在中国市场上线第二款限定产品--以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。目前，“律动方块”摩登罐产品已经开始在京东销售。6.18购物节期间，这款元宇宙可乐还将同步登陆天猫、抖音等电商平台限量发售。据了解，可口可乐还推出了AR游戏，从而配合打造更加丰富的沉浸式体验。费者只要在可口可乐“律动方块”罐身扫码，就能开启元宇宙AR游戏体验。用元宇宙作为灵感，再加上AR游戏，可口可乐这一出戏唱得还算有模有样、有滋有味。既然是第二款以元宇宙概念为灵感的新品，那么自然就有第一款。也就是说，可口可乐在元宇宙领域已经有长期布局。第一款以元宇宙为噱头的可口可乐新品诞生于今年4月份，主要面向美国及部分拉丁美洲市场。该系列名为“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte），首款产品是The flavour of pixels（像素味道）无糖可乐。据可口可乐公司的介绍，“像素味道”是一种诞生于元宇宙的可口可乐新口味，其是受到了元宇宙的启发，主要是用来吸引熟悉网络的年轻消费者。与“律动方块”系列同步推出AR游戏相似，“零糖字节”上线期间也有惊喜一同诞生。可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中打造了一个虚拟空间，主线是围绕着一个叫做“Pixel Point”岛屿而展开，玩家需要通过特定代码进入游戏可在岛屿上发现Byte系列产品。当然，可口可乐与元宇宙的第一次“结缘”发生在更早一些的2021年。为了庆祝2021年的国际友谊日，可口可乐和Tafi合作，打造了一款NFT产品。这款NFT产品是一种数字版本的可收藏自动售货机，包括三个独一无二的数字资产，其中包括可以在Decentraland中永远穿戴的可口可乐泡泡夹克。这款NFT在OpenSea上进行了拍卖，所有收益均捐赠给国际特奥会。当时，可口可乐高管Selman Careaga表示：“我们很高兴在元宇宙创建我们的第一个NFT，每个NFT都带有可口可乐品牌的核心元素，以全新的、令人兴奋的方式重新诠释虚拟世界。”可口可乐如此重视元宇宙市场，接连推出元宇宙概念新品，是纯粹跟风呢？还是为了弥补退出俄罗斯市场的利润空缺呢？今年3月份，可口可乐正式暂停了在俄罗斯的业务，此后该公司旗下三款主打饮料“可口可乐”、“、芬达”、“雪碧”在俄罗斯货架上就越发稀少。据俄罗斯媒体消息称，3月以来，可口可乐饮料在俄国内的价格飙升了约200%。可口可乐离开俄罗斯市场，对于俄国内企业来说，是巨大机会。目前，已经有多家俄罗斯饮料生产企业宣布推出类似于“可口可乐”、“、芬达”、“雪碧”的产品，试图取代可口可乐原有市场。只是对于可口可乐来说，停止在俄罗斯的业务，必然面临着巨大损失。在这样的情况下，从别的市场找补回来自然也就成为可口可乐的积极选择。那么，何处市场足够弥补这样的损失呢？中国？光靠一处市场当然不行，光靠传统营销策略也非常困难，这时候就需要别出心裁了。所以3月退出俄罗斯市场后，从4月份开始，可口可乐陆续推出元宇宙系列饮料新品，并且在美国、拉丁美洲和亚洲等地先后上市，很能体现出该公司背后的市场意图。当然，要说可口可乐加码元宇宙只是因为丧失俄罗斯市场的缘故，那也倒未必。毕竟元宇宙概念落地大势所趋，其他大大小小的品牌都在布局，可口可乐此时有所动作也属正常。更何况可口可乐在区块链技术方面一直有相关投资，且其品牌价值拿来元宇宙领域变现也是得当的市场举措。既然已经在元宇宙这条赛道开始“奔跑”，那么意味着可口可乐接下来还会有一系列动作，或许不再只是单纯搞产品概念这么简单。而其他饮料、食品品牌会不会因此而相继涌入元宇宙呢？我们拭目以待。
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