Meta激流勇进之时，上一批VR大厂都去哪了？
- Metaverse元宇宙
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2022年5月26日10时
每个月初，Steam都会对平台上一个月VR硬件使用情况进行统计。如果留心，我们会发现近一年多时间，数据的亮点始终围绕Quest 2。目前Quest 2单款VR头显占比已达47.97%（Steam平台VR活跃用户统计，仅作为参考）。相比于Quest 2的势如破竹，排名入不了前三的VR头显数据波动幅度难超0.1%。VR市场份额正不断被Quest 2蚕食，其竞争对手显得毫无还手之力。5年前，谷歌与索尼、Meta、三星也曾占超VR市场一半份额，HTC也曾坐着Meta的位置，索尼也曾领军VR硬件，WMR更是组团进攻，BAT的投资者角色也曾显露对VR的热情......如今Meta一家独大，陀螺君不禁好奇，当年同批积极投身VR的大厂商都去了哪儿？陀螺君针对近几年的新闻动态做了分析。（以下内容观点仅从新闻层面做归纳总结）在我们赞赏Meta的财力、决心与成果的时候，HTC或许值得被视作VR的坚定陪伴者。最新数据显示，HTC Vive系列所占比例为10.56%，Meta系列所占比例为66.62%，但在2016年，HTC在SteamVR榜单占比也曾高达六成。HTC最新一条新闻，是2022年Q1继续亏损，净亏损数额达10.4亿新台币，折合人民币2.34亿元。再往前数，缠绕HTC更多的依然是亏损、裁员、换帅、组织架构重组。从VR硬件市场份额来看，HTC则是面对Meta进攻失守最为严重的大厂。HTC在VR方向上的盛极一时到如今逐渐边缘化，像极了HTC在手机市场上的大起大落。但陀螺君在梳理HTC在VR方向的动作时却发现，相较于以百亿为单位砸钱的Meta，无论是否是形势所迫，骑虎难下，总之，HTC对VR有一种壮烈的坚持。包括2017年卖掉上海手机工厂，全力进军VR；王雪红一直力挺VR；VR头显、追踪器持续迭代（面部追踪器、腕带式追踪器、VR/AR智能手机）；多个方向发力VR生态（最新的为Vive verse）；投资XR企业；元宇宙......虽从其最新一款VR硬件产品Vive Flow及其即将面临的苹果、索尼、Meta强势进攻的市场局势来看，竞争力仍弱。但即使面对Meta崛起之后逐渐势微的局面，HTC始终在多个方向活跃。除去Meta、HTC，惠普也在持续活跃，VR硬件方面与微软、Valve合作推出HP Reverb G2 并进行了迭代，同时惠普也是非常积极的新技术采用者，更新迭代了眼动追踪、面部追踪等等新功能。
除去Meta、HTC，鲜少有大厂商做到对VR一如既往的坚持，反倒是有不少小型创业团队一直坚持到了现在，更多大厂商则处于间歇性活跃、退局，以及转向AR的状态。间歇性活跃主要归纳的是一路走来，有产品，在内容生态方向上也有所动作，但频率节奏不快，VR受重视程度不高的厂商。这当中，国外代表厂商当属索尼。索尼依托PS生态，靠一款足够优秀的产品打VR的天下。2016年，索尼的初代PS VR面市，在当时成为领军产品，占领全球三分之一市场份额，总销量达到近800万台。即使如此，大环境下的VR市场并没有如预期走向高峰，反而开始趋向于无声。初代过后，索尼的二代成了传闻，直至去年末才有更为确切的发布信息。索尼虽然硬件端迭代频率过慢，但在内容方向的脚步却从未停止，一方面不断开发新的VR游戏，另一方面PS VR作为重要内容平台不断上新。内容一直是索尼的优势项，索尼与一众厂商相比，除去单纯的创作能力优势，依靠现有IP内容的移植便能源源不断提供丰富而优质的XR内容。此次PS VR 2的推出，便伴随着《Horizon Call of the Moutain》等优质VR内容的移植。从策略方向上看，如果消息属实，索尼下一步还会由消费领域向专业领域扩展。今年初，有索尼的技术报告曝光，该报告展示了索尼一款8K VR头显原型，该头显区别于PSVR 2，预计会应用于从远程协作工作到医疗成像再到工业制造的所有领域。华为在国内VR产业中的动作倍受瞩目，至今华为已推出两代VR头显，是国内超短焦的早期采用者。从近几年的状态来看，华为相对低调，动作频率不高。内容方向华为间歇性有消息露出，表示依然在发力。VR硬件方向则更为谨慎低调，最终于2021年11月发布升级版VR Glass 6DoF游戏套装，此后鲜少有消息露出。除去索尼、华为，BAT也是动作不多，存在感不强，但却并未完全退圈的厂商。与有硬件基础的厂商热衷硬件不同，撇开投资，BAT自身均未推出硬件，在VR方向多聚焦内容。阿里巴巴曾试图推动VR购物，推出过虚拟购物商城Buy+，并且创造了支付服务VR Pay，以供消费者用VR头像支付。近年阿里巴巴活跃频率较低，于去年末参投了Sandbox VR的融资，阿里巴巴达摩院对VR/AR仍保持着关注，一年一届云栖大会也会提及三维视觉、VR/AR相关动向，但总体而言并不高调。百度与很多大厂商不同，有百度VR作为VR方案解决机构一直存在。相比于其他大厂商，百度一直都存在于VR界，却始终没有走向台前。不过前不久在元宇宙出圈后，百度推出百度元宇宙平台希壤引起热议。腾讯与BAT当中另两位又有不同，虽然早在2018年马化腾曾说过会考虑开发VR微信，事实证明只是随口一提，但腾讯在VR内容方向似乎有自己的坚持。早前为艺术家举办现场直播VR音乐会，并买下不少日本动漫的特许经营权。时至今日，有关VR内容方向的计划仍有进展，包括推出虚拟音乐世界、VR专辑，投资VR音乐平台Wave VR。此外，隶属于腾讯IEG事业群下的独立部门CDD与VR/AR、虚拟人等相关内容有交集。CDD下有虚拟人、虚拟制片等多个业务线，为腾讯IEG乃至整个腾讯各事业群提供内容制作技术相关的支持，对内扮演着内容制作中台的角色。目前腾讯XR业务主要由IEG负责，网上也有消息表示腾讯XR游戏工作室由腾讯探索前沿技术的部门NExT Studios一把手领衔。硬件方面，则有传闻称会收购黑鲨科技打造VR设备，目前是否属实、是否能顺利实施均未有定论。
除了二选一，大厂商的实力允许他们选择“我都要”。因此，我们还能看到大厂商同时在VR/AR上有所动作，并随市场环境在两个方向上摆动。从近几年的情况来看，相较于VR，大厂商更青睐于向AR投入更多的精力，代表厂商有：谷歌、微软。2015年，谷歌的VR盒子横空出世，最终隔着一个太平洋躁动了整个华强北。2016年，推出Daydream VR平台，轰动一时，同年推出VR头显Daydream View，此外，还推出VR/AR资源共享平台Poly、《Tilt Brush》......2019年，谷歌官宣Daydream已死，Daydream View停售；2021年，谷歌VR盒子停售、VR/AR资源共享平台Poly停服、《Tilt Brush》开源......一步一步，彻底告别当年与索尼、Meta、三星占超一半VR市场份额的时光。此后，谷歌与VR的新闻相关度逐渐削弱，AR成为了谷歌长期努力的战场。谷歌AR眼镜虽然作为先驱，风光一时最终折戟，但谷歌在AR方向的努力从未停止。至2021年ARCore by Google认证设备超10亿台，从谷歌孵化团队与Niantic合作推出的《Pokemon GO》总下载量近6.8亿次，目前多方消息表明谷歌仍在为AR眼镜蓄势，预计明年发布。同时有专利显示，该产品或为三星与谷歌合作成果。微软在VR/AR两个领域都有明显的动作与成果，2015年，微软推出HoloLens奠定了在AR眼镜界的地位，2016年，组建WMR以强强联手的策略在VR界占得一席之地。但此后，除去将《微软飞行模拟》适配VR以外，微软本身在VR方向几乎没有动作。WMR之后更是呈现出“撒手不管”的状态，当前WMR占比已下滑至不足5%。微软在VR/AR方向的整个重心落在AR。不止是谷歌、微软，从最两年的消息面来看，三星、LG等厂商开始趋向AR。早前三星曾推出Gear VR、Odyssey等有力的竞争产品，但高潮过去，三星再未推出过有竞争力的VR硬件。此后，围绕VR更多的是停止服务，而AR相关专利、投资消息逐渐增多（投资波导制造商DigiLens），AR眼镜Glasses Lite曝光、可利用AR导航的Galaxy SmartTag发布、与微软合作研发HoloLens项目、自行研发AR头显......随着手机厂商入局智能眼镜、AR眼镜赛道，也很可能使得AR眼镜成为三星的必选赛道，而VR似乎已成为过去时。LG曾在2017年发布支持谷歌的Daydream智能手机，此后曾与谷歌、Nreal有合作，但近年消息渐少，也未有新产品展示。只传闻谷歌下一代AR眼镜可能采用LG Innotek摄像头模块。不仅仅是以上提及的厂商，近几年布局VR/AR的大厂商尤其是手机厂商，与前几年相比，在赛道的倾向性上明显不同。早年多倾向于VR，比如小米、华为等等，现在则更倾向于眼镜形态的AR眼镜、智能眼镜。当前小米、华为、三星、OPPO均已曝光智能眼镜或AR眼镜，虽然当中的部分并未正式发售。苹果的MR眼镜也是同时兼顾了VR与AR功能。
除去以上列举的大厂商，还有一类大厂商在VR退潮后，几乎全线撤退，比如WMR众多成员、小米。2016年，微软通过Windows MR项目将自己在PC领域关系要好的OEM合作伙伴：戴尔、宏基、华硕、惠普之后三星、富士通、3Glasses加入壮大队伍。WMR组员保持队形，参数大同小异，主打性价比，统一走中低端路线，整体体验不错。在之后的几年时光，WMR系统在SteamVR平台占比缓步上升，在2019年中旬达最高点，占比约11%。在当时与HTC系列约30%，Oculus约45%的份额相比，仍显落后。最高点过后，受Rift S、Valve Index上线冲击，以及WMR热情减退影响，WMR份额开始大幅下滑，此后虽有回升，长时间来看，处于下滑趋势，当前占比不足5%。此外，原本强大阵容的WMR各大厂商间对VR的热情有高有低，尤其是像宏基等OEM厂商，近两年已少有耳闻。从近期新闻来看，除去惠普在VR方向仍有动作，微软、三星更多的精力放在了AR战场。而早在2019年，戴尔、华硕等多款Windows MR头显也已从微软商城下架或停产。除了WMR，另一个不得不提的厂商便是小米，国内大厂商当中正式发售过VR头显的并不多，小米是其中一位，而且当年是与Oculus合作。但小米VR一体机之后，连传闻都少见，基本可以算彻底放下了VR。小米之后发布过智能眼镜，并且投资了AR衍射光波导厂商至格科技，但我们很难以此下定论称小米转战AR。
除去以上厂商，还有一位大厂商自带风格、独树一帜，那就是G胖领导下的Valve。G胖领导的Valve诞生了世界上第一房间级VR“Valve Room”，早几年间，G胖与VR一同出现的新闻从硬件到内容并不在少数，但2017年之后却几乎从G胖嘴里消失（至少从新闻角度来看是）。即便如此，Valve在之后的时间推出了VR硬件界的高端天花板Valve Index，以及VR游戏的天花板《半条命：Alyx》，这两面旗帜至今不倒。此后，Valve与VR相关新闻并不多，最新新闻显示其重心落在新的掌机Steam Deck，是否支持VR尚不明确。Valve在VR方向的活跃度不及Meta与HTC，但通过Valve Index与《半条命：Alyx》奠定了在VR当中硬件与内容两个方向上的地位。接下来，中低消费端被Quest系列占领，Meta与苹果有意向高端产品进攻，Valve Index或受威胁，但目前来看，Valve风雨不禁，没有对此显示出丝毫焦虑的情绪。在VR发展的过程当中，可以看到Valve的路线简单明了，坚持一个原则：要做就做最好，不蹭热点、不跟风。时至今日，我们仍未看到Valve与元宇宙产生半分纠葛。
我们从一众大厂在VR方向的动态可以观察到，多数大厂商对VR/AR方向的投入与坚持，事实上并不及将业务全部寄托于VR/AR的创企。他们对VR的投入与其主营业务相较，更是差了一条街，这也注定VR在成为主流之前，处于随时堕入边缘化的命运。而除去Meta、HTC等少数大厂商，多数厂商对VR的留恋多多少少带着一种“被争取”的态度：在VR证明自己的价值已成定局之前，给不了真正的爱。大厂商的心并不好把握，VR需自强。![]()
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