2022数字藏品研究白皮书报告

区块元宇宙
2022年4月24日03时

元宇宙概念大火的当下，各大潮流品牌纷纷跨界元宇宙，推出NFT数字藏品，而且花样不断翻新，呈现各种“内卷”趋势。本月，在元宇宙空间里，各大品牌又爆发了哪些营销“小宇宙”？哔哩哔哩，天猫，网易以及支付宝，腾讯等互联网大厂，交出了它们的专属答卷。

1.哔哩哔哩：细分标签领域，撬动用户情感杠杆

近日，哔哩哔哩推出数字藏品头像“干杯2022”，并在自家平台发布一系列宣传动态。宣传视频中，琳琅满目的数字头像齐聚一“屏”，纷纷高举右手，传递向2022和未来干杯的美好寓意。

这些头像藏品被划分成七大主题，分别是“科幻”、“惊悚悬疑”、“古装神话”、“动作警匪”、“体育赛事”、“喜剧”和“青春职场爱情”，不禁使人联想到在哔哩哔哩投稿视频的各种主题栏目。藏品元素的多样划分，将不同主题和用户感兴趣的领域一一对应，既以类似“视频订阅”的方式，将个人喜好直观“标签化”，细化每种领域用户数据，为后续视频宣传提供情感线索；又充分尊重了不同用户的个性化选择，给予用户归属感，彰显哔哩哔哩品牌的多元文化价值观。

本次“干杯2022”数字藏品，由哔哩哔哩数字藏品官方账号发布。该账号头像使用了以往发布的“鸽德”数字藏品IP。从此前“不亦乐虎”“虎年生肖”数字藏品发布，到首款数字藏品“鸽德”，再到如今的“干杯2022”，几款数字头像营销节点紧凑，皆融合玩梗，谐音梗或当下热词，彰显平台崇尚年轻态属性的品牌特点，精准吸引了Z世代目标用户。

搜索哔哩哔哩干杯2022，还可看到干杯2020等主题视频。哔哩哔哩此次将藏品命名冠以年份，既以时间线为营销线索，也为后续“跨年”营销开拓更多伸展空间，同时促使用户自发走进哔哩哔哩的干杯日常，转化成为哔哩哔哩粘性用户和忠实粉丝。

2.天猫：打通未来次元壁，种草更要高科技

天猫近期打造了全新种草频道“有点东西”，这一频道融入时下元宇宙元素，将“数字藏品”作为栏目的首个趋势词面向公众上线。“数字藏品”趋势词的问世，一方面作为创意引导内容，为消费者种草提供直观参考；另一方面则精准触达目标受众，将消费者的兴趣点，转化成为种草的“动力源”，推动品销合一的强力转化。

数字藏品的热销进一步凸显了“有点东西”的强大种草能力，为天猫同其他品牌后续合作，开拓了更大创意空间；同时，也更好彰显了天猫“有点东西”栏目“未来的在这里”宣传Slogan，使这一栏目得以结合未来科技时尚特点，引申出更多种草领域和营销玩法，从而获得消费者的青睐和瞩目。

回顾此前的2021网易未来大会，网易在AR、云服务、虚拟人工智能、区块链、沉浸式社交场景打造等方面表现不俗，参会者可通过数字门票，进入元宇宙专场，并购买由网易区块链和微软小冰联合展出的数字藏品，此外还有数字人Vince作为数字星推官，以及AI主题歌曲《起航》在“现场”震撼上映。

“千人千面”的专属设计辅以趣味互动，一改数字藏品“货找人”的单一玩法，通过亲身自定义改编IP，加深用户对数字藏品的参与感以及对相关实体产品的使用感，强化了年轻一代追寻个性化自我风格的玩法定位，也将定义自我精神“移情”为品牌文化的打造，诠释了网易品牌的“各有态度”。

百度近期推出了一款小度智能屏X10限定数字藏品，同时表示将于4月8日，在小度智能屏数字藏品展示平台，上线首个国宝级文物数字藏品——《听琴图》立轴。本次亮相的小度智能屏X10数字藏品，将超酷科技产品和自带科技属性的“元宇宙”相结合，不仅囊括10.1英寸超大屏幕，全语音操控、海量影音资源等独有功能，还以极具质感的金色配色，彰显品牌产品的奢华高端定位。

该系列数字藏品是小度第一款专为虎年打造的限定数字藏品，被冠以“虎跃星辰”的响亮名号。身着“虎头帽”，驾驶具有特异功能“太空喵船”的人工智能助手小度IP形象，科技时尚特性兼具，呼应了国家航空航天发展的时代伟任，彰显了百度作为国企大厂的企业责任，也进一步赋能百度品牌形象，使其拥有更好“观众缘”。

鲸探的豫见非遗系列展品，包含天青釉弦纹樽，唐三彩“满载”陶器等非遗藏品，由非遗传承人亲自操刀设计。从大美河山，到豫见非遗，鲸探通过回望中国上下五千年的辉煌历史图卷，发掘传统文化之美，传承非遗文化，既借助历史文化大背景，强化了大厂大情怀，为支付宝及蚂蚁集团打上“弘扬民族文化”的品牌标签，也通过数字藏品和“云展厅”的新式玩法，强化内容交互，将用户对元宇宙的兴趣点，转化为对支付宝鲸探平台的记忆点，通过沉浸式的全新体验，掀开支付宝布局元宇宙的全新一页。

跨越次元的圣斗士IP改编，辅以新潮数字藏品营销，既吸引了不同爱好圈儿粉丝的关注，又将元宇宙热潮同支付宝功能宣传紧密贴合，为用户使用支付宝增设更多趣味场景，强化了用户使用支付宝进行收付款的使用体验和使用习惯，为后续产品功能推广，提供更大创意和想象空间，也使人们不禁对支付宝后续的元宇宙营销“跨界”，多了一丝好奇和期待

最后，你最看好哪个品牌的哪款NFT数字藏品？

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