今日，七麦数据发布了《2021年移动互联网行业白皮书》（以下简称：《白皮书》），《白皮书》概括了2021年国内移动互联网市场以及全球App Store在线App的情况，并列出了2021年度实力App榜单，内容涵盖面非常广。在此，游戏陀螺仅就《白皮书》中游戏这一类别进行解读分析。2021年国内应用商店在线游戏App达68.7万款，同比降幅20.8%《白皮书》数据显示，截至2021年底，国内应用商店在线App数量为272万款，与2020年相比降幅21.4%（74万款)。其中，在线游戏App数量达68.7万款，较去年同期降幅20.8%（18万款）。原因在于：一方面，国内游戏版号资源紧张。2021年国家新闻出版署全年共发布712个移动游戏版号，较去年统计减少42.1%；另一方面，政府部门相继出台青少年防沉迷、实名认证等举措，各大平台监管趋严，致使部分游戏被下架，游戏数量锐减。虽然国内在线游戏App数量减少但总分发量不减反增。2021年国内应用商店在线App分发总量达20924亿次，与去年相比增加了4884亿次，增幅为30.5%。而在游戏方面，2021年游戏在线App总分发量首次突破3000亿次，较去年统计增加了767亿次，占总应用市场15.3%，呈现出增长态势。《白皮书》认为，当下优质的游戏依然受玩家青睐，且中国游戏市场仍具有较大可挖掘潜力。在应用商店选择上，App Store依然是大多数优秀的安卓开发者必选的应用商店。《白皮书》数据显示，安卓应用市场中80%的优秀开发者会选择同步在App Store上线自己的产品。除了苹果用户整体付费能力相对较强、品牌忠诚度高外，App Store还拥有内购以及中立的小编推荐等健全的规则，同时App Store相较于其他安卓平台更容易进行全球化，这都成为了安卓开发者选择App Store的主要原因。此外，App Store头部App开发者也会在安卓手机厂商官方的应用商店同步发布App，其中选择同步在华为应用商店上线的比例为51.9%。《白皮书》建议开发者关注华为、OPPO以及vivo应用商店的相关政策，并根据手机用户的人群属性选择最佳的应用市场上 线App。全球：在线游戏数量骤减，加拿大、英国、澳大利亚、印度减幅均超18%从全球市场来看，2021年全球在线App数量呈整体下降趋势。澳大利亚在线App数量下降最明显，降幅达16.64%。原因在于：一来，苹果对其生态监管愈加严格，如加大对废弃以及不合规应用的清理力度；二来，全球App市场逐渐进入饱和状态，各领域竞争激烈，新App很难快速获量，生存难度日益增大，使得部分开发者退出市场；三来，小程序、快应用等产品形态的出现，让很多开发者放弃高制作成本的App。在游戏层面，对比近两年不同国家及地区App Store在线应用、游戏数量，不难发现，在线游戏数量下降相对明显，尤其是中国大陆地区，在线游戏数量下降幅度高达30.59%，这点具体原因在上述也有提及。除中国外，美国、日本、韩国在线游戏数量同比降幅分别为8.76%、2.95%、2.92%。加拿大、英国、澳大利亚、印度、巴西、俄罗斯在线游戏数量同比减幅均超过18%。对于全球游戏数量的锐减，《白皮书》认为，2020年受疫情影响，在线娱乐休闲领域迎来增长，游戏市场尤为火爆。2021年随着疫情缓和，全球游戏市场逐渐趋于冷静。此外，作为世界游戏的重要一环，中国市场游戏数量减少同样影响全球游戏市场。从全球在线游戏类别上看，全球主要国家及地区App Store各分类在线游戏数量Top8格局基本一致，休闲类游戏数量占比较高。中国App Store各分类在线游戏数量Top8中，休闲游戏占比1.44%。而美国、日本、韩国、加拿大等地休闲游戏在线数量占比均超过2%。从开发者角度来讲，休闲游戏制作成本较低，对厂商规模要求不高，很多开发者愿意把精力投向休闲游戏；从营销方面看，休闲游戏更容易达到病毒式传播效果，推广优势明显。对玩家而言，休闲游戏大多玩法简单易上手，体量小不占空间，是打发碎片时间的不错选择。2021年全球App活跃率41.32%，全球各类别游戏更新频率达标线2021年全球在线App平均活跃率仅为41.32%，其中加拿大在线App的活跃率最高，约为42.83%，中国大陆地区的在线App活跃率最低，仅为39.62%。值得一提的是，2016年苹果曾发布针对长时间未更新App的通知：长时间未更新的App会被列为废弃应用，可能被下架处理。虽然苹果近年也确实在践行这一规定，但从数据来看，2021年更新过的App比例仍不到一半。对于仍有价值的App，建议开发者还是定期迭代更新，以免被“清理”。在游戏更新频率上，《白皮书》认为，全球游戏更新达到了平均线。数据显示，2021年游戏各分类中，娱乐场类的更新达标线最高，为5.38次/年，竞速类更新达标线最低，为2.40次/年。从上述图中，我们也能看到，偏重度的游戏类别更新达标线普遍较高，如策略、角色扮演等分类，这类重度游戏大部分来自游戏大厂，版本更新计划较正规，对更新频率也有较高要求；反观休闲类游戏更多来源于中小型开发者，版本迭代更加随性，更新达标线处于中等偏下水平。具体到各国家及地区上，2021年，头部应用和头部游戏的平均更新次数分别为27.58次/年和19.29次/年。中国大陆头部应用与游戏年平均更新次数分别为3259次、1673次，更新频率两家分化，应用更新次数约为游戏的2倍。而加拿大区App Store的头部应用、游戏更 新频次相差不大，较为平衡。苹果小编推荐喜好：游戏比应用更易被推荐，最青睐动作类游戏2021年主要国家及地区的App Store年平均推荐App数为2391款，平均每月推荐199款。其中，加拿大小编最勤劳，推荐的App数量最多，共2981款，约占其在线App的2.30‰。日本小编推荐的App数量最少，共有1163款，约占其在线App总数的0.85‰。中国大陆地区小编推荐App数为2053款，仅占在线App的1.52‰，平均每月推荐171款。其中，2021年各主要国家/地区App Store年平均推荐应用数量约1224款，占总推荐App数量的51%；年平均推荐游戏数量约为1166款，占比49%，略少于应用。不难看出，中国大陆地区App Store推荐的游戏数量明显少于应用，仅占总数35%，这与在线游戏数量减少不无关系。而美国区App Store则相反，游戏类App被推荐数量占总推荐数的58%，多于应用。在游戏类别方面，2021年苹果小编最青睐动作类游戏，其在8个国家/地区的推荐数量中均占Top1，尤 其是在美国区App Store，动作类手游占被推荐App总数的9.20%。而中国大陆和日本推荐数量Top1为角色扮演类。动作、角色扮演类游戏被推荐次数整体较多，不难看出这类游戏：大多偏重度、品 质高，玩法新颖、广受玩家喜爱、吸金能 力较强，受到各国及地区小编青睐。从被推荐次数Top3来看，游戏比应用更容易被推荐，除美国、中国大陆、巴西、澳大利亚被推荐App Top3中出现了应用外，其余被推荐App皆为游戏。其中《原神》被推荐次数最多，出现在了加拿大、俄罗斯等5个国家/地区的Top3中，国内外都表现优异，倍受App Store宠爱。其次是《Pokémon GO》和 《Roblox》出现在了4个国家及地区的top3中。中国大陆地区App Store被推荐次数Top3分别是《原神》、《腾讯视频》和《王者荣耀》，其中《原神》被推荐次数最多，共有161次，上线6年之久的《王者荣耀》被推荐了144次。2021年度实力榜单：游戏以《王者荣耀》居首，角色扮演类入榜数量增多据《白皮书》发布的“2021年度中国大陆地区iOS实力游戏榜单Top100”数据，《王者荣耀》以及《和平精英》《三国志·战略版》位居前三。从榜单具体情况来看，榜单Top100中动作类共上榜30款产品，依旧是上榜数量最多的分类。角色扮演、冒险类紧随其后，分别上榜18款、12 款。Top3分类产品占比榜单 Top100的60%。相比于2020年，角色扮演类手游进榜数量上升幅 度最大，增幅达29%。且《一念逍遥》、《斗罗大 陆：魂师对决》、《天谕》等皆为今年新上线，实力强劲。模拟类手游进榜数量也有明显上升，较之去年多了4款，除了仍旧在榜的《三国志·战略版》和《率土之滨》外，今年新上线的《遨游中国模拟器》和《房东模拟器》也有不错的表现。企业方面，腾讯、网易依旧保持着明显的领先优势。腾讯共上榜19款产品，且有6款进入Top10。网易紧随其后，有17款产品上榜。除此之外，今年 三七互娱也有5款手游上榜，实力不容小觑。大厂商今年新手游亦表现不俗，下半年发力尤 为明显。腾讯的《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》和《小森生活》，网易的《哈利波特：魔法觉醒》、《天谕》，以及三七互娱的两款 “斗罗大陆”IP手游《斗罗大陆：魂师对决》和《斗罗大陆：武魂觉醒》都十分亮眼。在出海榜单上，2021年度出海实力游戏榜单Top50中，腾讯的《绝地求生》居首，《原神》次之。在出海企业中，腾讯位居榜首，趣加次之。在游戏之外，需要注意的是，2021年国内移动互联网整体发展情况趋缓。《白皮书》数据显示，截至2021年6月国内整体网民规模达到10.11亿，手机网民规模达到10.07亿；相较于2020年，2021年我国整体网民增幅为7.5%，手机网民增长幅度为8%。2021年我国人口数量为14.12亿，当前网民占总人口的 71.66%，手机网站占总人口的71.33%。因此，《白皮书》预计2022年我国网民和手机网民人数增长幅度更加趋于平缓。
