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苹果Vision Pro上市延迟,更廉价版本推出计划受阻

  • 2023年7月04日 10:44

苹果的混合现实头显设备Vision Pro经过七年的研发,于上月正式发布。然而,据知情人士透露,由于设计复杂性和生产困难,苹果不得不缩减明年的产量预测,并推迟推出更廉价版本的计划。此外,苹果对供应商的微型OLED显示屏产量也感到不满意。尽管面临这些挑战,市场仍对Vision Pro充满期待,预计苹果将在未来几年内拥有超过2000万的头显用户。让我们深入了解这款引人注目的头显设备和其所面临的挑战。


经过七年的沉淀和开发,苹果最新的混合现实头显设备Vision Pro于上月正式发布。然而,这款引起业界惊叹的高科技产品售价昂贵,或许注定将面临一些困难。

据了解该设备制造过程的知情人士透露,苹果不得不大幅下调明年Vision Pro的产量预测。头显设备的设计复杂性和生产难度是苹果不得不缩减产量目标的原因,而推出更廉价版本的计划也将被推迟。

据英国《金融时报》援引与苹果和cn代工商立讯精密关系密切的两名知情人士表示,苹果计划在2024年生产不到40万台Vision Pro。立讯精密目前是苹果唯一的头显设备组装商。

此外,为Vision Pro提供某些零部件的两家cn独家供应商表示,苹果只要求他们在第一年供应13万-15万台的配件数量。

这两项预期都意味着,Vision Pro上市前12个月的产量将远低于苹果此前设定的100万台的内部销售目标。分析师和行业专家表示,这种低销量的预测反映出,苹果对长期以来未能如期推出这款设备,随后的产量扩大反而缺乏信心。

苹果在上月的发布会上表示,这款售价高达3500美元的尖端头显设备将于明年初上市销售,与6月5日的发布会时间相隔甚远。苹果决定在如此长的时间后正式发售,主要是为了解决供应链问题,而非为了给开发人员更多时间来为Vision Pro创建应用程序。


一、微型OLED显示屏产量:显示屏成为最大“障碍”?
据悉,苹果目前面临的主要障碍之一是Vision Pro设备所配载的显示屏。

Vision Pro的屏幕配置包括两块微型OLED显示屏,像素达到2300万,单眼分辨率高达4K。此外,Vision Pro还配备了一整块朝外的OLED柔性外屏。向内的显示屏分辨率超过了目前市场上任何产品,而向外的柔性外屏则能将头显佩戴者的眼睛投射到外部世界。

据两名知情人士透露,用于6月份演示的原型机的微型OLED显示屏是由索尼和芯片制造商台积电提供的。

这些人表示,苹果一直对供应商的生产能力不满意,特别是对无瑕疵的微型OLED显示屏的产量感到不满。显示器是Vision Pro整机中最昂贵的部件。

科技咨询公司D/D Advisors的创始人Jay Goldberg表示:“这些都是可以预见到的成长烦恼,因为Vision Pro是迄今为止最复杂的消费级设备。”

Goldberg还指出,高于预期的3500美元的售价本身可能意味着苹果已经考虑到生产效率低下的成本,因为相比其产品矩阵中的成熟产品,Vision Pro最初的产量将特别低。

Goldberg说:“必须有人为此买单。我认为苹果在进入这个领域时就预料到了产量跟不上的情况。Vision Pro集成了许多尖端技术,他们知道需要一段时间来扩大规模。苹果知道在第一年无法依靠这款产品赚钱。”

两位知情人士还透露,苹果公司已经在开发后期的头显产品,包括一款价格更实惠的版本,预计会吸引更多大众市场的消费者。

苹果正在与韩国制造商三星和LG合作开发这款第二代头显。为了降低价格,这家iPhone制造商探索了使用其他显示屏技术,包括mini-LED屏幕,但两名人士表示,苹果坚持即使在非Pro头显上也使用微型OLED显示屏,尽管迄今为止所有供应商都未能达到其预期。


二、股价涨幅:立讯精密股价涨幅收窄

据接近装配商的消息人士称,苹果削减2024年Vision Pro的产量预测令立讯精密感到失望,该公司一直试图提高其产能,以便在未来几年每年能够生产近1800万台设备。

在上述消息传出后,A股混合现实板块在午后出现回落。截止发稿,立讯精密的涨幅收窄至3.42%。今日早间,立讯精密股价曾触及去年9月以来的最高价34.53元。

许多业内分析师指出,整个亚洲的头显供应链并没有从Vision Pro的发布中获得太大的推动。Isaiah Research的分析师Eddie Han认为,“苹果没有推出比行业预期更好的产品......制造商对此并不太有信心”。

尽管遇到这些挫折,市场情报机构Canalys仍然认为,在Vision Pro发布后的五年内,苹果将拥有超过2000万的头显用户。

Canalys分析师Jason Low表示:“考虑到最初的产量有限,一经上市,Vision Pro可能会被苹果的忠实粉丝和美国的高净值用户迅速抢购一空。他目前的预测是,苹果明年将生产35万台Vision Pro,而五年后这一数字将增加到1260万台。”

三、总结
苹果的混合现实头显设备Vision Pro在推出前就引发了广泛的关注和期待,然而,由于复杂的设计和生产困难,苹果不得不调整产量预测并推迟推出更廉价版本。尽管面临供应链挑战和初期产量限制,市场仍对Vision Pro表现出极大的兴趣,并预测其未来将吸引超过2000万的用户群。随着技术的进步和产能的提升,我们期待苹果能够克服这些困难,为用户带来更加创新和出色的混合现实体验。

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