VR/AR产业在元宇宙的影响下曾一度热度上升，但随着时间的推移，热度逐渐回落。1月份，微软对HoloLens团队进行了大规模裁员，但仍表示将继续支持当前的HoloLens并致力于混合现实领域。2月份，有媒体爆料称腾讯XR团队取消全部岗位，但腾讯随后否认了这一传闻，并表示不会放弃探索XR，尽管它承认正在调整方向。同月，字节跳动旗下的VR厂商PICO进行了新一轮的人员优化。这些动态表明，尽管这些公司正在调整其在VR/AR领域的投入，但它们对VR/AR的布局决心并未改变。这是因为VR/AR产业有着巨大的想象空间，具有长期增长的潜力。
AR/VR设备不断涌现，但仍有许多人对其了解不足。AR（增强现实）是一种通过设备增强现实世界观感体验的技术。VR（虚拟现实）则是一种利用计算机图形系统和各种显示和控制接口设备，在计算机生成的互动三维环境中提供沉浸式体验的技术。
这些年来，AR/VR技术的广泛应用推动了各行各业的数字化升级，创造了更大的蓝海市场，成为许多科技大厂关注的方向。据IDC预测，2021年全球AR/VR投资规模将接近125.4亿美元，并有望在2026年增至508.8亿美元，五年复合增长率(CAGR)将达32.3%。同时，预计2021-2026年中国AR/VR市场将以42.2%的CAGR保持高速增长，将成为全球AR/VR最重要的市场之一。
尽管VR/AR技术有很大的应用空间和广阔的商业蓝海，但受限于技术瓶颈以及AI基础设施的不完善，始终没能实现普及，VR/AR的规模化之路任重道远。
对于现在流行的VR/AR设备，主要是可穿戴产品，如眼镜、头盔等。因此，VR/AR头戴式设备的销量在一定程度上可以反映VR/AR行业的景气度。根据洛图科技的数据，2023年第一季度，VR/AR可穿戴设备因元宇宙的崛起曾一度火爆，然而随着元宇宙的平静，这些设备也回归了平淡。
在今年年初，微软对Surface设备、HoloLens混合现实硬件和Xbox等部门进行了裁员，其中负责混合现实硬件（MR）的HoloLens团队遭受了大规模裁员的打击。尽管如此，微软仍表达了他们对混合现实领域的承诺，并承诺将继续支持现有的HoloLens产品。
在2月份，有媒体爆料称腾讯XR团队取消了所有岗位，部门内的300多名员工将被赋予两个月的缓冲期，以寻找内部或外部的机会。然而，腾讯随后否认了XR团队解散的传闻，并强调他们不会放弃探索XR。尽管如此，他们也承认正在调整战略方向。
在同一个月，字节跳动旗下的VR厂商PICO进行了新一轮的人员优化。这个约2000人的团队进行了20%-30%的人员优化，意味着近400-600人将被裁员。尽管如此，PICO官方表示，这次的人员优化是正常的组织架构调整，不会影响业务运行。
从上述事件可以看出，尽管腾讯XR、微软和PICO等公司都进行了优化性裁员并减少了投入，但他们对VR/AR的布局并未有任何改变。这主要是因为VR/AR产业拥有巨大的发展空间和长期增长的潜力。
1.广阔的前景
AR/VR设备的种类繁多，但许多人仍对其知之甚少。简单来说，AR（增强现实）是通过设备增强了现实世界的观感体验，而VR（虚拟现实）则是综合利用计算机图形系统和各种显示和控制接口设备，在计算机生成的互动三维环境中提供沉浸式技术。
这些年来，AR/VR技术的广泛应用推动了各行各业的数字化升级，创造了更大的蓝海市场，成为许多科技巨头关注的方向。根据IDC的预测，2021年全球AR/VR总投资规模接近1254亿美元，并有望在2026年增至5088亿美元，五年复合增长率（CAGR）达到32.3%。同时，2021-2026年中国AR/VR市场将保持42.2%的CAGR高速增长，成为全球AR/VR最重要的市场之一。
然而，尽管VR/AR技术拥有广阔的应用空间和商业潜力，但由于技术瓶颈和AI基础设施的不完善，它仍未能实现普及化，规模化的道路仍然任重道远。
2.销量下滑的困境
当前流行的VR/AR设备主要是可穿戴产品，如眼镜、头盔等，因此VR/AR头戴式设备的销量情况在一定程度上反映了VR/AR行业的发展状况。
根据洛图科技的数据显示，2023年第一季度，VR/AR虚拟现实设备在主要在线零售平台的销量为6.7万台，同比下降了17%，平均价格为3469元，较去年同期下降了21元。此外，根据国际数据公司的数据，2022年全球VR/AR头戴式设备的出货量仅为880万台，同比下滑了20.9%。
VR/AR厂商如雷鸟、Nreal等也面临销量下滑的压力。
雷鸟作为AR行业的新兴力量，曾被誉为“行业黑马”和“爆发派”，赢得了很多赞誉，其在AR行业的口碑和业绩都表现不俗。事实也确实如此，在成立不到2年的时间里，雷鸟凭借28.4%的市场份额（2022年国内消费级AR眼镜在线销售渠道）位居行业首位。
然而，随着市场发展，AR眼镜的内容生态显得不够丰富，雷鸟AR眼镜没有相应的内容匹配，高速增长难以持续。此外，消费级AR眼镜的普及程度并不高，雷鸟需要花费时间和精力来培养用户习惯。另外，消费级AR眼镜存在技术缺陷，实现大规模商业化仍需时间。
与之类似，行业老牌厂商Nreal也面临增长压力。
在内部方面，AR眼镜的技术研发费用高企，产品规模化落地困难，Nreal在短时间内难以实现自给自足，仍然依赖融资资金的支持。在外部方面，华为、小米、字节跳动等互联网企业的涌入，给Nreal带来巨大的竞争压力。
字节跳动旗下的VR厂商PICO也计划调低2023年的销售目标，这也进一步印证了VR/AR行业的现状并不乐观。PICO表示：“2023年的销售目标会比2022年（100万台）有所调低，具体数据目标不能公布，但会高于50万台。”
尽管如此，VR/AR设备尚未完全迎来爆发期，雷鸟、Nreal、PICO等厂商仍将继续探索VR/AR设备的规模化应用，开拓更多智能技术和应用场景。
3.内容瓶颈与技术野心
AR/VR行业经过了十多年的探索，尽管取得了一定的进展，但仍面临内容瓶颈和技术挑战。
在内容方面，国内的VR内容相对较少，这主要是由于VR开发者数量有限，缺乏系统的人才培养体系。大部分内容需要从海外引进，内容生态亟待扩充。
根据公开数据显示，VR/AR内容市场包括娱乐、教育、直播、房产家居、医疗健康、工业制造、文旅以及其他领域，分别占VR/AR内容市场的54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%和2.9%。
即使在VR/AR占比较大的游戏领域，内容存量仍然不足，内容生态也不完善。据了解，2022年上半年，国内头部VR内容平台Pico Store上线的新作仅有42款，其中大部分为海外作品，国内作品仅占7款，占比仅为16.67%。
在应用场景方面，VR/AR技术不断探索与医疗、航天、工业等多个产业的融合，其重要性也不断提高。AR/VR设备可以帮助企业提高质量、降低成本、提高效率。例如，在医疗行业，AR/VR设备可以提供更直观、实时和精准的操作和信息呈现，帮助医生进行诊断和治疗。
然而，VR/AR技术尚未深入产业链的关键环节，真正被应用于改造或颠覆行业的机会还很少，这也是VR/AR行业尚未形成规模化的原因。如何扩大并深入应用AR/VR技术，使其成为不可替代的技术手段，对于VR/AR厂商来说是一个重大考验。
在技术方面，人工智能（AI）是VR/AR行业的核心技术，尤其是计算机视觉和深度学习等核心技术的不断进步，有望推动VR/AR设备进入快速发展的阶段。
例如，将“ChatGPT+AR/VR”结合起来，可以产生新的技术火花。英国初创公司XRAI Glass将OpenAI的ChatGPT技术集成到其应用程序和AR眼镜中，为聋哑人士和听力障碍者提供实时字幕的增强现实眼镜。
此外，光学、显示和芯片技术的不断革新极大地提高了VR设备的性能。同时，尝试采用“光波导+MicroLED”的方案，有望推动消费级AR产品的普及化。人工智能技术的发展使得VR/AR设备更轻薄、交互体验更优，未来“AR/VR+”将开拓VR/AR设备的商业化空间和想象空间。
总的来说，随着VR/AR不断扩展应用场景、丰富内容生态以及技术瓶颈的突破，AR/VR行业将迎来爆发期，并形成相互吸引、相互影响、相互促进的良好VR/AR生态圈，其中包括优质内容、用户、开发者和平台。尽管目前面临销量下滑和内容瓶颈等挑战，但AR/VR行业仍然具备巨大的发展潜力和广阔的商业前景。
7小时之前
7小时之前
7小时之前
7小时之前
8小时之前
8小时之前
8小时之前
8小时之前
2024-7-14
2024-7-09
2024-7-23
2024-7-08
2024-7-09
2024-7-08