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数字文旅产业：探索元宇宙时代的文化与旅游发展

  • 2023年5月02日 11:09

近年来，元宇宙概念的热度居高不下，各界对其展开了广泛讨论和探索，同时也存在一定的困惑和疑虑。

评估和展望数字化文旅产业的未来，元宇宙时代三大关键点：
01.是否能为全媒体传播体系建设和新兴主流媒体发展提供支撑；
02.是否符合数字产业化和产业数字化趋势，抓住科技发展的产业机遇；
03.是否能重塑社会生产方式，刷新生活与消费方式。


1.人类信息生活迁移：从龟壳到元宇宙

自古以来，人类不断将信息搬迁至新的载体，如草绳、龟壳、泥板、墙壁，后来有丝帛、竹简。在纸张为主要信息终端时代，人类生活了数世纪。工业革命带来胶片、电视、广播等多元载体。20世纪70年代，家用电脑普及、互联网发展，信息生活转至网络空间。21世纪初，移动互联网整合信息功能，手机成主流终端。

信息介质功能增强，信息生活范畴扩大，源于生产力发展需求和技术进步。2021年，元宇宙元年来临。元宇宙综合运用大数据、云计算、AI、區塊鏈、XR等技术，是互联网的升级，即3D互联网。

在元宇宙中，信息介质将如何改变？技术整合将对信息传播路径、效能产生何种影响？传媒格局将如何调整？对全媒体传播体系建设意味着什么？传媒行业需深思。每轮信息技术革命都带来颠覆性改变。新技术在传媒领域应用，内容产品形态演变，传媒机构生产分发方式变革，信息获取方式多元，信息生活迁移至新空间。

2019年，国家首次提出“四全”媒体：全程、全息、全员、全效。元宇宙初阶景观中已显现“四全”特征。要求媒体主动入局，守住用好“报刊网端号”，进行信息技术创新发展预判，研究媒体介质，探索虚实互动空间信息传播机制和效应。如此，为“宇宙民”迁移至元宇宙时，传媒业才能掌握主动。

人类信息生活经历了多次跃迁式变革，从最初的简单载体，如草绳、龟壳，发展到现代的移动互联网，再到如今充满潜力的元宇宙。在这个过程中，传媒行业需要不断适应技术发展，把握信息技术创新的前沿趋势，以应对不断变化的传播格局。

元宇宙作为下一代互联网技术的综合应用场景，将为传媒业带来新的挑战和机遇。传媒行业需要紧跟技术变革，主动探索元宇宙空间的信息传播机制，以实现更高效、更全面的信息传播。

在新技术和新载体的影响下，传媒行业将继续拓展其传播范畴，为人们的信息生活提供更丰富、更多样化的选择。随着元宇宙的发展，我们有理由相信，传媒行业将在新的时代背景下焕发出更加强大的生命力。


2.数字文旅产业与元宇宙的高度契合：迈向全新文化体验时代

国家强调数字技术与实体经济的深度融合，推动传统产业转型升级。在这背景下，文旅产业在元宇宙时代将迎来新的机遇。随着文化数字化发展，数字文旅产业的重要性日益凸显，与元宇宙沉浸式体验、交互式社交等方面形成高度契合。

疫情期间，文旅行业受到严重冲击，推动了产业数字化发展。依托VR、AR、5G等技术，诸如数字博物馆、云演播、云展览、云旅游等全新文旅业态应运而生。3D建模、自然仿真等技术创新使沉浸式旅游、演艺、数字博物馆等场景体验不断刷新人们的文化感受和消费习惯。

展望元宇宙时代，文旅、娱乐领域的全链条将得到进一步增强。物联网、传感技术使内容产品的生产和传播无处不在；大数据、云计算推动内容产品的智能化；全息技术、可穿戴设备等提升文旅内容的感官效果；區塊鏈技术为文化产品确权存证，实现数字资产流通。

在技术创新、消费需求和资本驱动下，数字文旅产业正成为元宇宙概念的先驱应用领域，引领我们迈向全新文化体验时代。


3.文旅中国元宇宙项目：引领文旅产业数字化转型

中国文化传媒集团作为文化央企，贯彻国家文化数字化发展战略，探路文旅元宇宙，推动数字文旅产业发展。2022年启动的“文旅中国元宇宙”项目旨在建设面向文旅行业的数字资源集聚平台，助力文化和旅游行业深化数字化转型。项目具体目标包括：

1.开发文旅中国元宇宙统一入口，提供统一的管理功能和入口标准，实现用户互联互通，提升数据流转效率和安全可控。
2.推出文旅中国元宇宙中心城，作为虚实相融的应用平台，聚合生态联盟企业应用场景，实现场景共情、市场共赢。
3.打造自主可控的文旅中国區塊鏈，解决文旅资源数字化后的确权存证问题，支撑从文旅资源到文旅资产的生产方式转变，建立符合数字化运营的商业逻辑。
4.建设文旅中国元宇宙数字资产交易平台，实现资源资产化、资产流通化、交易普惠化、监管智能化，惠及各方参与者。
文旅中国元宇宙项目将助力文旅行业的数字化转型，为建设全媒体传播体系提供必要的技术支撑和物质保障。


元宇宙生态：共建、共治、共享

在项目调研和建设过程中，各方达成共识：元宇宙需要共同建设、共治、共享的“宇宙生态”。2022年12月，中国文化传媒集团在福州召开“文旅中国元宇宙”首届生态大会，成立文旅中国元宇宙生态联盟。目前，联盟已汇聚500多家成员单位。

在中国文化传媒集团已建设的多个项目基础上，文旅中国元宇宙项目将遵循“整体规划、分步实施、需求牵引、有序推进”的思路，持续推进发展。

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