随着加密市场面临新的挑战和市场衰退，人们开始探索去中心化和區塊鏈技术的未来发展方向。2021年，非同质化代币（NFT）收藏品在销售方面取得了巨大增长。许多人选择这些NFT作为他们数字身份的一部分，并在Web3或下一代互联网社区中建立了规模庞大的网络。
然而，随着NFT交易放缓，讨论焦点已从短期价值和投机转向持有这些代币的长期效用。
许多品牌开始探索NFT的创意应用案例，并将这些数字代币视为建立品牌、创作者和消费者之间更紧密联系的方式，通过将奖励与长期持有联系起来。
举例来说，GQ于二月份推出了与NFT相关的杂志订阅服务，而体育媒体Sports Illustrated则在五月份推出了NFT门票计划。与此同时，星巴克也在去年十月份推出了其Odyssey Web3忠诚度计划的测试版，以奖励最忠诚的咖啡饮用者进行数字互动。
这些受欢迎的主流品牌主要关注吸引寻求更丰富品牌体验的新客户，同时又不影响信誉或创建复杂的入门程序。对于一些思想领袖来说，忠诚度计划、会员制和门票机会是NFT的最明显应用案例，并为吸引更多新用户进入Web3提供了机会。
一、NFT增强的忠诚度经济
忠诚度计划或基于积分的系统，如达美航空公司的Skymiles或化妆品零售商丝芙兰的Beauty Insider计划，通过奖励顾客购买品牌商品和服务来增强顾客忠诚度。
根据LendingTree在2022年7月进行的一项调查，至少80%的美国人是至少一个忠诚度计划的会员。LendingTree的首席信贷分析师Matt Schulz在报告中表示，消费者通常希望通过忠诚度计划获得更好的折扣、更快地获得免费商品和独家交易。
由于NFT能够在品牌周围创建社区，因此它们在这些系统中找到了一个位置，正如 Bored Ape Yacht Club（BAYC）、Moonbirds 或 Goblintown 等知名收藏品所展示的那样。它们还通过将数字身份和所有权纳入其中，有助于重塑驱动激励和交易性质的 Web2 忠诚度计划——这是區塊鏈技术赋能的忠诚度计划的新组成部分。
二、非同质化门票
围绕流行歌手 Taylor Swift 的时代巡演门票销售所引发的混乱揭示了整个主流票务行业存在的严重问题。从故障的平台到重复的门票，再到过高的转售价格，Swifties 和其他粉丝往往面临着获取门票的重大障碍。
非同质化（NFT）门票为当前困扰活动行业的部分问题提供了解决方案。
Ticketmaster 音乐执行副总裁 David Marcus 解释说，艺术家可以使用基于令牌的门票销售作为更好地控制门票如何发放给粉丝的方式。例如，金属乐队 Avenged Sevenfold 通过 Ticketmaster 为其 Deathbats 俱乐部 NFT 收藏品持有者提供了独家门票，以观看他们的现场表演。
“任何铸造自己的 NFT 的艺术家都可以尝试基于代币的销售，这可以用来帮助将令牌持有者与最佳座位、演出前体验或仅仅是首次获得即将举行的巡演的门票联系起来。”并表示：“ NFT 被用作纪念和重温现场体验的纪念品”的趋势也在增长。
三、从会员资格到NFT
除了忠诚度计划和门票销售，NFT 还为品牌提供了一种创造会员资格和奖励计划的机会。
传统的会员制度通常基于积分或会员等级，以奖励忠诚度和频繁消费。然而，NFT 的引入为这一领域带来了新的可能性。
NFT 可以作为会员资格的一种形式，赋予持有者特权和独特的体验。例如，一些音乐艺术家推出了 NFT 会员资格计划，持有者可以通过持有特定的 NFT 获得独家音乐、音频片段、会员活动的准入权等。
这种基于NFT的会员资格计划给了粉丝们独特的价值感，同时也为品牌建立了更加亲密的联系。持有NFT会员资格的人可以享受到其他粉丝无法获得的特权和福利，这进一步增强了忠诚度和参与度。
四、NFT的挑战和机遇
尽管NFT在忠诚度、会员资格和门票领域展现出巨大的潜力，但也面临着一些挑战和机遇。
首先，NFT市场的泡沫和过度炒作是一个现实的风险。在2021年，NFT市场经历了快速增长和高度投机的阶段，一些作品的价格虚高，市场出现了一定的泡沫。然而，市场正在逐渐趋于平稳，重心也开始转移到NFT的实际应用和长期效用上。
其次，NFT的普及和用户教育是关键因素。许多人对NFT的概念和技术还不够了解，这导致了一些困惑和不信任。品牌和项目需要投入时间和资源来教育用户，并解释NFT的价值和好处。
同时，技术的进一步发展和创新也为NFT带来了巨大的机遇。随着區塊鏈技术的不断演进，NFT的功能和应用领域将不断扩展。例如，更高级的智能合约和互操作性的实现可以使NFT在不同平台之间无缝交互，增加了用户的灵活性和便利性。
此外，NFT的可持续性和环境影响也是一个重要议题。目前，大多数NFT使用以太坊网络，而以太坊的能源消耗相对较高。然而，随着更多可持续能源解决方案的出现和其他區塊鏈平台的发展，NFT的可持续性问题正在得到关注，并且有望得到改善。
在机遇方面，NFT为品牌和创作者提供了全新的创收渠道和商机。通过发行独特的NFT作品，品牌和创作者可以直接与粉丝和收藏家建立联系，并从中获得收益。此外，NFT还可以帮助品牌建立更紧密的社区，促进粉丝的互动和参与。
另一个机遇是NFT在数字身份验证和所有权保护方面的应用。NFT的不可替代性和可追溯性使其成为验证数字资产真实性和所有权的有力工具。品牌可以利用NFT来保护知识产权，防止盗版和侵权行为。
综上所述，NFT在忠诚度、会员资格和门票销售领域展示出巨大的潜力。然而，市场的稳定发展、用户教育、可持续性和技术创新仍然是需要面对的挑战。同时，NFT也为品牌和创作者提供了新的商机和创收渠道，以及数字身份验证和所有权保护的机遇。随着时间的推移，NFT的应用领域将继续扩大，为品牌和用户带来更多创新和价值。
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