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文/编辑李国旗
不久前，游戏工委公布了2022年中国游戏产业数据情况，中国游戏市场实际销售收入自2019年至今首次出现下滑。国内市场、海外市场、手游市场下滑也都超10%。
尽管2023年已至，但当下行业仍旧被2022年的诸多变动笼罩。多位从业者在与游戏日报交流的过程中，表达了对2023年个人发展或行业走向的迷茫。为此，我们整理了32家研究机构的观点，来看看新的一年，游戏行业会有哪些新的趋势？
—招商证券：看好龙头企业的增长幅度
版号审批恢复暂停前常态（包括数量和频率）
政策稳定向好，行业发展将得到更多支持
消费复苏将带动游戏行业回升
腾讯网易等龙头公司将在复苏中受益
—东方财富：降本增效带来企业更好盈利
导致游戏公司估值被压制的因素出现边际变化
降本增效下企业盈利能力可能进一步提升
AIGC和虚拟现实是爆发性的新机会
—东方证券：建议关注第二梯队游戏公司
居家时长是2023年关键变量（海外）
头部公司在全球市场的集中度提升
企业仍旧会保持主业优化，严控新业务投入
版号配额会限制超头部公司在国内产品数量
虚拟现实有望带动游戏产业发展
—中国银河证券：短期行业估值提振，长期业绩增量可期
政策监管已达初步成效，未来或以引导为主
新一轮产品周期将至，带动业绩逐步释放
端游市场将被深挖潜力，带来营收增加
电竞产业伴随亚运会带来新发展机遇
—德邦证券：2023年行业全线稳定向好转变
抑制国内游戏市场增长的因素正在逐步消退
未来2年行业性产品供给呈现上行趋势
海外手游用户付费能力度过最低点开始恢复
关注小市值公司的结构性增长
—浙商证券：出行需求增加或对游戏业务有负面影响，使收入不及预期
—东吴证券：出海仍旧是2023年重点
供给侧持续改善将带动行业规模重启增长
海外市场疫情“宅家”红利消退
中国厂商出海渗透率稳中向上
中长期VR等先进技术将驱动行业增长
—华鑫证券：亚运会推动，预计电竞赛事行业市场规模同比增长38.7%
—兴业证券：行业处在底部时期但蓄力可期
游戏公司自身充沛的现金流特征使其极具韧性
游戏出海+精品研发+格局改善是长期主线
VR政策指引扩宽想象空间
—光大证券：看好出海和VR游戏的增长空间
未来监管或对互联网内容行业的创造力、创新力造成影响
看好出海渗透率持续提升，休闲游戏出海构成增长机会
VR游戏短期着眼代理发行，长期自研有望形成规模化
—西部证券：行业将恢复增长
国内版号常态化审批，新一轮产品周期开启
中国厂商出海竞争力不断提升
—渤海证券：估值存在改善空间，关注低位龙头个股
—国泰君安：政策带来的恐慌淡化，仍有上涨空间
估值已充分反映市场悲观预期，下行空间不大
海外布局打开增长空间，版号供给侧龙头受益
未来元宇宙催化，VR游戏未来可期
—国信证券：有望迎来基本面和估值的“戴维斯双击”
经济复苏会带来游戏行业的顺周期
压制互联网行业估值的监管转向常态化
—国元证券：看好游戏行业修复
国内产品发行节奏有望逐步恢复
海外市场凭借细分玩法融合创新稳步拓展
VR 技术发展有望提供增长新动能
—中信证券：基本面触底，有望回暖
监管趋于平稳，版号涉及上市公司数量增加
—海通证券、海通国际：海外市场收入的贡献力度将持续提升
—华福证券：业绩端中小厂有弹性，大厂看生命周期
—开源证券：优质内容成为核心决胜关键
头部老游戏地位稳固，手游集中度进一步提升
优质内容对出海成功至关重要
VR硬件和平台也需要优质内容
头部游戏公司更容易推出优质头部游戏
—浦银国际：行业逆风下重点关注头部厂商
精品化趋势下游戏公司研运能力重要性更凸显
行业的存量竞争或加剧，强大运营能力是关键
版号不确定，强大的现有产品矩阵将提供防御性
—中银证券：内容消费板块推荐重点关注游戏
—中邮证券：2023年有望迎来产品大年
长期来看短视频仍旧会对游戏市场产生挤占
政策逆风已基本消退，供给端恢复常态化
重磅新游多集中于2023年，将“百花齐放”
沙特等新兴出海市场值得关注
VR游戏市场有望加速放量
—方正证券：大厂海外市场份额逐步提升带动增长
—广发证券：看好有长线运营能力和获得更多版号可能性的头部公司
政策整体向好、版号恢复常态化发放
用户需求会被优质供给再次激
游戏出海渗透率会进一步提升
线下游戏游艺业态经营修复弹性大
—首创证券：供给驱动游戏行业景气度复苏
监管对游戏行业的调控手段有望持续优化
版号发放节奏有望持续改善
宏观经济逐步复苏，新技术提供新机遇
—华创证券：版号影响2023上半年触底，之后是反弹修复期
—财通证券：出海和VR 内容成为未来行业增长主线
—长江证券：看好行业产品力+政策下的发展前景
头部公司获得版号情况可预估监管改善
消费复苏、出海突破和游戏精品化带来增速
—中信建设：景气度有望恢复，AIGC和VR会影响游戏行业
—华泰证券：需求侧付费意愿疲软的改善将是关键
宏观经济回暖，游戏付费意愿或将迎来提振
游戏行业收入同比跌幅有望持续收窄回归正增长
重磅新游有望成为重要边际催化
—信达证券：低基数效应下国内外增速修复
国内版号常态化将稳定游戏行业供给
政策预计有望支持游戏等文娱产品出海
整体来看，多数机构认为游戏行业已触底，2023年行业的主基调为“恢复”，因为监管放松、储备产品到来、消费复苏而实现增长，同时看好亚运会（电竞）、VR、AIGC等其他相关领域给行业带来的推动作用。
但亦有部分机构认为影响无法短期内实现反向突破，包括“出行需求增加或对游戏业务有负面影响”、“超头部公司未来受版号限制影响较大”、“版号影响的长期性会在2023年仍有表现”、“消费复苏情况存在不确定性”等等。
游戏日报也咨询了一些资深人员的观点，赞同后一类机构观点的相对更多，例如前国金证券互联网传媒首席分析师、互联网怪盗团创始人裴培老师就告诉游戏日报，“国内市场版号不足和产品荒还将持续很长一段时间。目前腾讯、网易等大厂均已将研发增量的重心转向海外，国内游戏市场2023年如果能有增长已属不易。”
你是否看好2023年的游戏行业呢？欢迎留言讨论。如希望了解有关报告的详细内容，可联系游理游据研究院宝姐（宝姐微信号：youxiribao666）。
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