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继续我们的报告解读。
本文编译自营销咨询机构Wunderman Thompson发布的第二份元宇宙报告《新的现实》(New realities)。
全球主流美妆品牌都在尝试与他们的客户在元宇宙互动。据报道,2022年2月,欧莱雅提交了17项与元宇宙相关的商标申请,涵盖了NFT、虚拟香水、化妆品、虚拟形象造型等。
76%的消费者希望他们的虚拟形象能以现实世界无法实现的方式表达他们的创造力和个性,80%的人相信元宇宙将会影响美容行业。
EM化妆品公司的创始人米歇尔·潘说:“在元宇宙中,数字化身是你个性的反映”,“在那里你可以做任何事。因此,我们将对美有一个崭新的定义。”
雅诗兰黛****
这家美妆巨头于2022年1月推出了可以通过浏览器访问的电子商务平台——Maison Too Faced,从而进入了元宇宙。
图片来源:欧莱雅
该平台被定义为“一种前所未有的零售体验,包括一个360度的虚拟环境,具有完整的经济体系,以及虚拟形象和数字资产的可转移性。”它允许购物者与其他客人互动,在虚拟世界的游戏中竞争,并赢得购买产品的折扣卷。
芬蒂***
歌手蕾哈娜于2022年3月申请了Fenty商标,涵盖她的Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌。据报道,该商标适用于可下载虚拟商品、零售商店和娱乐服务以及移动应用程序。
图片来源:Fenty Beauty
据彭博社报道,消费者可能很快就会看到Fenty在游戏、数字藏品、NFT艺术品领域的虚拟商品和美容产品。
据彭博社报道,Fenty正在潜在地将多样化的美容和零售产品从实体店连接到元宇宙,为美容品牌和美容爱好者在不断增长的数字美容行业提供服务。
宝洁**
宝洁美妆在2022年1月的消费电子展上发布了可通过任何浏览器访问的虚拟世界——BeautySPHERE。它提供了直播、美容内容和游戏化的功能。
图片来源:BeautySPHERE
该公司表示:“BeautySPHERE并没有在CES上结束,它是吸引品牌体验的第一步。”品牌美妆平台让来自世界各地的消费者与宝洁美妆更紧密地联系在一起,而不是简单地购买产品。
宝洁公司首席执行官亚历克斯基思表示,该平台的灵感来自宝洁美容公司“一直致力于寻找新的、令人惊喜的方式,让人们与我们的品牌、产品和价值观联系起来”。
敬请期待《新的现实》第十篇:社会治理
除特殊说明外,文中图片皆来自于Wunderman Thompson报告
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